美國(guó)大聯(lián)盟華盛頓特區(qū)聯(lián)俱樂(lè)部（D.C. United）12月13日正式公布了全新的品牌標(biāo)識(shí)，這是俱樂(lè)部歷史上第二次重新設(shè)計(jì)新的徽章，上一次還要追溯到1997賽季結(jié)束后。俱樂(lè)部在兩年前就對(duì)現(xiàn)有的俱樂(lè)部品牌形象進(jìn)行了全面徹底的市場(chǎng)調(diào)查，結(jié)果顯示，俱樂(lè)部有必要重新設(shè)計(jì)一款更加現(xiàn)代化、能反映足球運(yùn)動(dòng)和俱樂(lè)部特色的徽章，俱樂(lè)部現(xiàn)階段的徽章并沒(méi)有充分代表整個(gè)大家庭，同時(shí)還有比如希望尊重俱樂(lè)部的傳統(tǒng)、強(qiáng)化本土元素等建議。
俱樂(lè)部目前計(jì)劃在巴扎德岬（Buzzard Point）修建一座新球場(chǎng)，沒(méi)有比這更好的時(shí)機(jī)推出一個(gè)全新的俱樂(lè)部形象了。華盛頓特區(qū)聯(lián)俱樂(lè)部委托著名的設(shè)計(jì)公司紅峰公司（Red Peak Group）實(shí)施品牌改造工作，世界足壇一些偉大的團(tuán)隊(duì)，比如英格蘭足總、利物浦俱樂(lè)部以及女王公園巡游者俱樂(lè)部等的新品牌工程都是由紅峰公司完成的。
新徽章有一個(gè)全新的盾形輪廓、重新設(shè)計(jì)了文字商標(biāo)、強(qiáng)化了老鷹的統(tǒng)治力、并加入了華盛頓特區(qū)著名的星條旗元素。華盛頓特區(qū)聯(lián)俱樂(lè)部首席運(yùn)營(yíng)官湯姆·亨特（Tom Hunt）說(shuō)：“新徽章對(duì)我們來(lái)說(shuō)說(shuō)一種更為現(xiàn)代的進(jìn)化，而非革命。”
在新徽章的頂端，俱樂(lè)部名稱(chēng)“D. C. UNITED”以一個(gè)全新的手繪式字體呈現(xiàn)，帶來(lái)時(shí)尚感和更強(qiáng)的可識(shí)別性，同時(shí)還展示了俱樂(lè)部品牌演進(jìn)的信心。
盾形輪廓的形狀來(lái)源于喬治·華盛頓的家徽，其歷史可以追溯到1559年，它體現(xiàn)了俱樂(lè)部與美國(guó)首都之間的聯(lián)系。如今我們?nèi)匀荒軌蛟谟⒏裉m北約克郡塞爾比修道院的彩色玻璃窗花中看到這個(gè)早期的家徽?qǐng)D案。
紅色的“星條”圖案來(lái)源于華盛頓特區(qū)著名的星條旗，最早同樣起源于華盛頓的家徽，它強(qiáng)化了俱樂(lè)部與社區(qū)牢不可破的紐帶，同時(shí)灌輸了“華盛頓特區(qū)的俱樂(lè)部”的概念。紅色同時(shí)象征著俱樂(lè)部的激情，新的徽章加強(qiáng)了黑色的比重，代表俱樂(lè)部的勇氣和信念。
新徽章中老鷹頭部的樣式?jīng)]有改變，它已經(jīng)成為1996年俱樂(lè)部成立以來(lái)的一個(gè)傳統(tǒng)，鷹頭的方向從向左改為了向右，與第一版徽章上的鷹頭方向一致，代表“滿(mǎn)懷信心地期待著未來(lái)”。老鷹的翅膀被擴(kuò)大并突破了盾牌的輪廓，強(qiáng)化了俱樂(lè)部品牌的核心價(jià)值——自由。
亨特說(shuō)：“俱樂(lè)部新的品牌是近兩年來(lái)的研究、規(guī)劃以及與華盛頓特區(qū)聯(lián)各界對(duì)話(huà)溝通的結(jié)果。在新徽章的發(fā)布之際，宣示了黑紅軍團(tuán)（Black-and-Red）扎根巴扎德岬的決心，這是一個(gè)歷史性的時(shí)刻。”
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