當(dāng)奧林匹克主管部門發(fā)布2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，來(lái)自世界各地的專業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)師對(duì)此提出了嚴(yán)厲批評(píng)。為什么？因?yàn)閵W運(yùn)會(huì)標(biāo)志設(shè)計(jì)不代表奧運(yùn)會(huì)的摩托車，而只是標(biāo)志具有風(fēng)格但沒有實(shí)質(zhì)性的示例。乍一看，標(biāo)志似乎只不過是以雙曲線形式設(shè)計(jì)的數(shù)字“ 2012”。有四個(gè)大的不規(guī)則數(shù)字形狀，這些形狀被打破以賦予它們樣式和現(xiàn)代感。該標(biāo)志明顯未能向運(yùn)動(dòng)員，觀眾和公眾發(fā)送任何消息。
您可以找到許多這樣的奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志設(shè)計(jì)，這些標(biāo)志設(shè)計(jì)中大量帶有精美的設(shè)計(jì)元素，但不能幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)其目標(biāo)。這些徽標(biāo)不成功，因?yàn)樗鼈儫o(wú)法將公司的信息傳達(dá)給目標(biāo)受眾。由于缺乏溝通，人們很快忘記了徽標(biāo)，最終也忘記了業(yè)務(wù)。
可以從許多跨國(guó)公司重新設(shè)計(jì)標(biāo)志及企業(yè)形象設(shè)計(jì)vi手冊(cè)以適應(yīng)其新業(yè)務(wù)目標(biāo)這一事實(shí)來(lái)評(píng)估實(shí)質(zhì)的重要性。我們并不是要說樣式與標(biāo)志設(shè)計(jì)無(wú)關(guān) 。樣式有其應(yīng)有的地位，但不應(yīng)過分夸大，商業(yè)信息應(yīng)優(yōu)先于設(shè)計(jì)元素。
一個(gè)設(shè)計(jì)師的目標(biāo)應(yīng)該是創(chuàng)造，有一個(gè)目的，并不只是一個(gè)漂亮的企業(yè)形象設(shè)計(jì)vi手冊(cè)。不要忘記徽標(biāo)是實(shí)現(xiàn)您的業(yè)務(wù)目標(biāo)的視覺手段。
因此，這就是在目的和風(fēng)格之間尋求平衡。這種微妙的平衡是在設(shè)計(jì)師知道創(chuàng)建徽標(biāo)的原因以及目標(biāo)受眾之后得出的。徽標(biāo)設(shè)計(jì)的樣式部分具有其重要性，但它應(yīng)該使消息令人難忘。
以下是一些北京廣告設(shè)計(jì)公司整理的標(biāo)志的出色示例，這些標(biāo)志巧妙地結(jié)合了樣式和內(nèi)容，這意味著它們以令人難忘的方式傳達(dá)了業(yè)務(wù)信息。
一家房地產(chǎn)公司的徽標(biāo)設(shè)計(jì)有點(diǎn)怪異，但這也是徽標(biāo)成功向目標(biāo)客戶發(fā)送業(yè)務(wù)信息的一個(gè)很好的例子?；諛?biāo)為大地形狀，但其形狀完全覆蓋著精美的摩天大樓草圖。摩天大樓群象征著大都市并傳達(dá)著公司的房地產(chǎn)業(yè)務(wù)。風(fēng)格采用彩色建筑物的形式，使徽標(biāo)具有動(dòng)感。
企業(yè)形象設(shè)計(jì)vi手冊(cè)中的風(fēng)格會(huì)議的另一個(gè)示例是Wiesinger音樂的徽標(biāo)，這是一家提供鋼琴服務(wù)的創(chuàng)意音樂提供公司。公司徽標(biāo)的字母“ w”和“ M”（公司名稱的首字母）采用鋼琴鍵設(shè)計(jì)，可以清晰地向觀看者介紹公司的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。徽標(biāo)說明了公司的業(yè)務(wù)，性質(zhì)和名稱。字母使用負(fù)空格設(shè)計(jì)。
北京廣告設(shè)計(jì)公司建議重新看一下您的企業(yè)形象設(shè)計(jì)vi手冊(cè)。如果它的外觀不符合您的業(yè)務(wù)目的，或者徽標(biāo)不能向目標(biāo)受眾傳達(dá)準(zhǔn)確的信息，那么您應(yīng)該重新設(shè)計(jì)它，將業(yè)務(wù)信息與美學(xué)完美結(jié)合。
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