紐約亞洲婦女中心（NYAWC）最近重申了其對“將婦女從受傷的世界引導到善良的一種指導”的承諾，將其更名為Womankind?！皨D女象征著平等，公平，正義和同情的普遍價值觀，”婦女董事會主席卡倫·伊利扎加（Karen Elizaga）解釋說?！斑@使我們能夠將我們的工作與廣大受眾同等重要，從而加強了對婦女和其他暴力幸存者的宣傳?！?br/>
關于協(xié)會logo設計及協(xié)會vi設計的討論始于去年4月，當時NYAWC與Siegelvision的創(chuàng)始人Alan Siegel 進行了討論，討論如何共同努力提高NYAWC品牌標識的知名度和影響力。但是，在他們到達那里之前，NYAWC需要解決一個更為緊迫的問題：他們的身份是什么？
北京4A廣告公司認為對于Womankind而言，幸運的是，Siegelvision擅長回答這個問題。艾倫·西格爾說：“很明顯，舊的紐約亞洲婦女中心已經(jīng)超出了其最初的使命，愿景和名稱。他們創(chuàng)造的有效模式已經(jīng)在紐約社區(qū)以外的其他地方廣泛分享?！?“如今，各行各業(yè)的婦女和兒童依靠他們的專業(yè)知識來處理家庭暴力和基于性別的暴力和人口販運的創(chuàng)傷。最后，他們現(xiàn)在不僅僅是一個中心或店面，他們是運動的領導者?，F(xiàn)在該是一個體現(xiàn)其成長和工作重要性的新身份的時候了。”
沉浸式研究發(fā)展敘事
Siegelvision細致入微的研究幫助他們開發(fā)了一種敘事，將NYAWC描繪成通過為婦女提供個性化，整體療法的支持，為生活在暴力中的婦女提供支持服務的領先提供商。對話顯示了為所有女性提供康復場所的使命。Siegelvision集團創(chuàng)意總監(jiān)Dan Sheehan撰寫了一份目標聲明，體現(xiàn)了NYAWC的崇高使命?！耙杂辛Φ暮啙嵑蜆酚^的方式”做到了這一點，“將婦女從一個受傷害的世界引導到一種善良的世界”。
北京4A廣告公司認為作為一個越來越多地在理論和實踐上支持各種背景的婦女的組織，NYAWC需要一個新名稱來確認其新身份。Siegelvision推薦Womankind-一個熟悉的詞，體現(xiàn)包容性，同情心和善良。確保完美名稱的法律困難似乎幾乎是無法克服的任務，但最終，西格威視戰(zhàn)略師諾姆·弗里斯曼（Noam Freshman）與律師一起的勤奮工作得到了回報，而Womankind誕生了。
碧昂斯的字體靈感
“協(xié)會logo設計及協(xié)會vi設計中，我們選擇了一種新字體，靈感來自堅強，大膽，有力的女人碧昂絲。我們選擇保留可識別的'鳳凰'符號作為其新標語'擺脫暴力'的完美例證，”弗蘭克·劉說： Siegelvision的首席創(chuàng)意官?！罢{(diào)色板包含代表希望的黃色和橙色漸變，以及代表家庭暴力的通用顏色紫色。最后，通過視覺上將'女人'和'種類'分開，我們在強調(diào)“這個詞的含義”。
為了提高對Womankind新近明確協(xié)會logo設計及協(xié)會vi設計的認識，Siegelvision發(fā)起了“ I AM WOMANKIND”運動。艾倫·西格爾（Alan Siegel）解釋說：“我們拍攝的照片包括所有性別，國籍和身份的人，直視鏡頭以表明他們的獨立性和力量，并穿著新設計的T恤進一步傳播了這一信息，'我們都是女人'。在最近的選舉之后，激進分子在全國各地的活動中都很好地使用了Womankind T恤。
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