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北京品牌設(shè)計(jì)公司分享保健品vi設(shè)計(jì)

2019-11-30

Sheridan＆Co為KIN創(chuàng)建了新的品牌標(biāo)識(shí)-KIN是由知名健身大師Kyle和Kelly Maslen（也統(tǒng)稱為KMPT）開發(fā)的一系列優(yōu)質(zhì)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)品。為了促進(jìn)公司的未來發(fā)展-特別是在其自身的高性能營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)品系列中，包括蛋白質(zhì)粉，魚油膠囊和粉狀超級(jí)蔬菜-KMPT尋求品牌大修，不僅要傳達(dá)品牌背后的兩種個(gè)性，還要?jiǎng)?chuàng)造差異化在人滿為患的類別中，以確保其較高的排名以及在貨架上的出色表現(xiàn)。

Sheridan＆Co的任務(wù)是重命名KMPT的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)品產(chǎn)品線，并重新設(shè)計(jì)保健品vi設(shè)計(jì)和保健品產(chǎn)品包裝，以創(chuàng)建一個(gè)視覺解決方案，以反映品牌的專業(yè)知識(shí)，豐富的經(jīng)驗(yàn)以及創(chuàng)始人互補(bǔ)的“ Ying and Yang”技能。最終，需要脫離似乎是該類別固有的過時(shí)粗俗品牌設(shè)計(jì)的身份，并吸引低估但又注重健康的人群。

北京品牌設(shè)計(jì)公司認(rèn)為，保健品vi設(shè)計(jì)作為創(chuàng)意過程的一部分，Sheridan＆Co深入研究了該品牌的當(dāng)前市場(chǎng)地位，分析了其競(jìng)爭(zhēng)者的格局，并在迅速發(fā)展的精品健身市場(chǎng)中確定了趨勢(shì)，從而制定了戰(zhàn)略，以明確定義KMPT的核心差異點(diǎn)。

在PT和客戶之間發(fā)揮Kyle和Kelly之間的親戚關(guān)系和親戚社區(qū)的感覺（如果有的話，建立家族聯(lián)系），以強(qiáng)調(diào)他們獨(dú)特而個(gè)性化的培訓(xùn)方法，便想到了KIN品牌。

保健品標(biāo)志設(shè)計(jì)的下一步開發(fā)是將這種思維方式形象地變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。使用強(qiáng)力的條紋后背單色調(diào)色板（由藍(lán)色Pantone抵消），微妙的空間感使大寫字母“ K”與“ IN”略有分隔，并由雙菱形圖標(biāo)分開，代表了品牌創(chuàng)始人的雙重個(gè)性-同穎陽動(dòng)力雖然象征著差異，但卻暗示著力量和智慧的二重性。

Sheridan＆Co設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)以保健品標(biāo)志設(shè)計(jì)中的鉆石品牌商標(biāo)為基礎(chǔ)，在品牌標(biāo)識(shí)中引入了另外三種發(fā)光的彩色解構(gòu)三角形狀，以迎合鉆石主設(shè)計(jì)，代表了企業(yè)的“三臂”。整體外觀大膽，簡(jiǎn)約和現(xiàn)代。

這種視覺語言已被用于KIN的營(yíng)銷宣傳材料，徽標(biāo)被轉(zhuǎn)移到在城市或自然環(huán)境中鍛煉的人們充滿活力的生活方式攝影中。組合拍攝和個(gè)人拍攝均被用作KIN品牌標(biāo)志的背景，這增強(qiáng)了重要的品牌價(jià)值和親戚關(guān)系以及Kyle和Kelly如此熱情地秉承的“家庭”信息。它也可以傳達(dá)個(gè)人的力量-無論是單獨(dú)鍛煉還是作為小組動(dòng)力的一部分。

北京品牌設(shè)計(jì)公司認(rèn)為，在保健品包裝設(shè)計(jì)上，霓虹色對(duì)比鮮明的二分法具有藝術(shù)感，抽象感和觸感。盡管設(shè)計(jì)大膽，但設(shè)計(jì)和標(biāo)簽仍然簡(jiǎn)潔明了-如果不是為了注入流行色和醒目的棱角形狀，則幾乎是臨床上和嚴(yán)肅的。

“保健品vi設(shè)計(jì)通常具有苛刻的，敷衍的，在罐子上說什么的美感，使其與其他食品或糖果產(chǎn)品區(qū)分開來-鑒于這種美學(xué)旨在強(qiáng)調(diào)身體機(jī)能，而不是強(qiáng)調(diào)增強(qiáng)生活方式或傳達(dá)品味?！?Sheridan＆Co首席執(zhí)行官M(fèi)ichael Sheridan評(píng)論道?！霸谪浖苌?，大膽的以男性為中心的標(biāo)簽無法與更廣泛，更多樣化的注重健康的消費(fèi)者受眾進(jìn)行有意義的交流。在貨架上，這轉(zhuǎn)化為生氣勃勃的a諧字體和色彩喧囂；在這種視覺噪音中失去了品牌差異性。

“我們?yōu)镵IN開發(fā)的設(shè)計(jì)與紋理背道而馳；其大膽之處在于其極簡(jiǎn)主義的美學(xué)。它的成分無性別，因此立即具有更大的包容性。充滿活力的抽象設(shè)計(jì)更干凈，更前衛(wèi)-使其在貨架上更具沖擊力。借鑒了豪華糖果品牌的視覺提示，推斷出產(chǎn)品中所用成分的優(yōu)質(zhì)，并把握了一個(gè)明確的趨勢(shì)：授權(quán)消費(fèi)者采取先發(fā)制人的方式來改善自己的健康，并且放縱自己的步伐不斷提高，消費(fèi)者的飲食習(xí)慣中仍有零星的余地。KIN的身份必須以同等的方式傳達(dá)質(zhì)量和好處，這一點(diǎn)很重要?！?/p>

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