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北京si設(shè)計(jì)公司通過(guò)評(píng)估博主數(shù)據(jù)以確定最佳機(jī)會(huì)

2021-09-07

如果您希望將影響力擴(kuò)大到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)之外，北京si設(shè)計(jì)公司可能會(huì)發(fā)現(xiàn)有影響力的人可能是您最好的盟友。無(wú)論您是提供專業(yè)服務(wù)還是面向消費(fèi)者，有影響力的人都可以讓您以一種感覺真實(shí)的方式直接通過(guò)客戶最信任的聲音介紹您的品牌 - 在進(jìn)入跨文化障礙或語(yǔ)言的國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，這是一個(gè)寶貴的優(yōu)勢(shì)障礙會(huì)影響您的進(jìn)入。

影響者營(yíng)銷還允許您通過(guò)消費(fèi)者花費(fèi)最多時(shí)間的渠道接觸他們。在廣告攔截和“剪線”（將屏幕時(shí)間幾乎完全轉(zhuǎn)移到移動(dòng)設(shè)備）的時(shí)代，這種與消費(fèi)者的直接聯(lián)系是使該戰(zhàn)略如此具有成本效益的部分原因。根據(jù)北京si設(shè)計(jì)公司自己的成功合作和品牌投入，以下是與有影響力的人一起進(jìn)入新的全球市場(chǎng)的五個(gè)有用提示：

尋找本地人才

您在新地區(qū)的最佳大使可能不是社交媒體粉絲最多的人。研究表明，較小的受眾實(shí)際上等同于更高的參與度和轉(zhuǎn)化率，如果您的目標(biāo)是立即提高銷售額，這會(huì)使超本地人才特別有價(jià)值。微型影響者還允許您訪問(wèn)更廣泛區(qū)域內(nèi)的不同子市場(chǎng)，無(wú)論是城市內(nèi)的社區(qū)，還是國(guó)家內(nèi)的各個(gè)城市。

使用本地關(guān)系

請(qǐng)有影響力的人將您想要進(jìn)入的區(qū)域中易于識(shí)別的區(qū)域納入其中，讓您的品牌立即產(chǎn)生共鳴。贈(zèng)送產(chǎn)品（如果可以）是與國(guó)際影響者合作的最簡(jiǎn)單、最有效的方式之一，它與這種合作類型無(wú)縫協(xié)作。無(wú)論您是在炫耀一雙鞋在社區(qū)鵝卵石街道上的表現(xiàn)如何，還是要推出一款新的外賣應(yīng)用程序，將您的合作與客戶的日常生活聯(lián)系起來(lái)，都將確保比更通用的活動(dòng)取得更大的成功。

使用多媒體

Instagram Stories 或 YouTube 上以當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言和當(dāng)?shù)丨h(huán)境制作的多媒體剪輯對(duì)于進(jìn)入新市場(chǎng)的品牌也非常有效。在制作電視或數(shù)字廣告時(shí)，全球營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)可能會(huì)錯(cuò)過(guò)帶有俚語(yǔ)或文化參考的標(biāo)記，但有影響力的人正在與他們的同行交談，使他們的多媒體活動(dòng)更加真實(shí)——因此更具說(shuō)服力。

下線

盡管大多數(shù)網(wǎng)紅營(yíng)銷活動(dòng)都是數(shù)字化的，但個(gè)人聯(lián)系可以大大有助于在新市場(chǎng)中留下持久的印象，使網(wǎng)紅活動(dòng)特別強(qiáng)大。北京si設(shè)計(jì)公司在去年推出澳大利亞電子商務(wù)網(wǎng)站時(shí)展示了事件的影響。該品牌在悉尼舉辦了一場(chǎng)活動(dòng)，由我們策劃的“名人”影響者和嶄露頭角的博主組成，通過(guò)能夠?qū)οM(fèi)者認(rèn)知產(chǎn)生真正影響的時(shí)尚影響者，該品牌在澳大利亞市場(chǎng)獲得了寶貴的立足點(diǎn)。通過(guò)花時(shí)間親自會(huì)見有影響力的人并分享品牌歷史，瑪莎百貨鞏固了自己的立足點(diǎn)，同時(shí)增加了博主在未來(lái)有機(jī)地提及該品牌的可能性。

研究你的影響者

在為任何活動(dòng)（尤其是國(guó)際市場(chǎng)）選擇影響者之前，評(píng)估所有可用數(shù)據(jù)至關(guān)重要。北京si設(shè)計(jì)公司鼓勵(lì)博主將他們的 Google Analytics 連接到他們的個(gè)人資料，讓品牌可以看到他們的人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、網(wǎng)站參與度和其他因素。我們還衡量參與度。評(píng)論尤其可以揭示很多關(guān)于影響者的受眾和當(dāng)?shù)赜绊懙男畔?。評(píng)估參與度而不是總覆蓋率將使您更好地了解有影響力的人在其追隨者中激發(fā)行動(dòng)的可能性。

了解規(guī)則

無(wú)論您進(jìn)入哪個(gè)市場(chǎng)，都要了解您進(jìn)入的地區(qū)的廣告法。在美國(guó)，北京si設(shè)計(jì)公司要求有影響力的人在每個(gè)帖子上標(biāo)記明確的贊助指示，即使在 Twitter 等空間受限的平臺(tái)上也是如此。一旦宣布與特定活動(dòng)或品牌相關(guān)的帖子得到贊助是不夠的。請(qǐng)注意，F(xiàn)TC 將要求品牌負(fù)責(zé)披露，因此請(qǐng)確保將其作為活動(dòng)要求包含在內(nèi)。閱讀有關(guān)保持影響者活動(dòng)合法性的更多信息。

底線

由于可以靈活地接觸多個(gè)子市場(chǎng)，并且具有通過(guò)消費(fèi)者最信任的聲音直接與消費(fèi)者對(duì)話的優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)紅活動(dòng)是進(jìn)入新的全球市場(chǎng)的最有效方式之一。北京si設(shè)計(jì)公司通過(guò)評(píng)估博主數(shù)據(jù)以確定最佳機(jī)會(huì)、利用本地人才以及創(chuàng)建對(duì)社區(qū)或地區(qū)而言“本地化”的合作，品牌可以比傳統(tǒng)的廣告活動(dòng)以更具成本效益的方式成功進(jìn)入新市場(chǎng)，并有一定的曝光保證。

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