每當(dāng)北京vi設(shè)計(jì)公司告訴別人我是一名公關(guān)人員時(shí)，他們會(huì)立即認(rèn)為我舉辦了精彩的紐約時(shí)裝周 活動(dòng)，與無數(shù)名人名列前茅，并經(jīng)常與上流社會(huì)的人擦肩而過。雖然像“欲望都市”和“城市”這樣的電視節(jié)目展示了時(shí)尚行業(yè)迷人的一面，但公關(guān)人員的日常生活就像任何其他具有挑戰(zhàn)性的職業(yè)一樣——長時(shí)間工作以提出最好的幫助我的客戶實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的解決方案。
當(dāng)然，我參加了一些當(dāng)今最具創(chuàng)意的時(shí)尚品牌的高調(diào)活動(dòng)，但我也花了很多不眠之夜組織同樣的活動(dòng)，為確保后臺(tái)制作無縫銜接而汗流浹背，媒體和攝影師在那里拍攝紅地毯照片，其他一切都順利進(jìn)行。說實(shí)話，雖然這些事件在外人看來是迷人而有趣的，但對(duì)于公關(guān)人員來說，它們實(shí)際上是相當(dāng)疲憊和壓力的。既然北京vi設(shè)計(jì)公司知道了我所謂的光鮮職業(yè)的真相，我將揭穿您在宣傳和該領(lǐng)域的總體運(yùn)作方式方面可能存在的其他七個(gè)神話。
誤區(qū) 1 – 宣傳就是策劃派對(duì)和與上流社會(huì)和名人交往。
雖然規(guī)劃 NYFW 活動(dòng)和發(fā)布派對(duì)是備受矚目的活動(dòng)，但它們并非一年 365 天都在舉行。事實(shí)上，特別活動(dòng)、產(chǎn)品發(fā)布、時(shí)裝秀和電影放映只是公關(guān)人員所做工作的一小部分。更常見的領(lǐng)域涉及一般媒體關(guān)系、社交媒體管理和影響者營銷。北京vi設(shè)計(jì)公司每周六個(gè)晚上在 Cosmopolitan 上啜飲，每晚遇到一個(gè)不同的瀟灑男人的形象絲毫不現(xiàn)實(shí)。
誤區(qū) 2 – 只需一份新聞稿即可獲得媒體報(bào)道。
也許這在 1950 年代是正確的，但在 21 世紀(jì)并非如此。不幸的是，大多數(shù)企業(yè)家使用相同的新聞稿來推銷 1,000 名記者，并期望產(chǎn)生大量的媒體報(bào)道。沒有那么容易。
如果您想獲得媒體報(bào)道，那么您需要制定一個(gè)戰(zhàn)略計(jì)劃，概述您的目標(biāo)、受眾、信息和時(shí)間表。北京vi設(shè)計(jì)公司還需要弄清楚誰是您客戶的正確媒體聯(lián)系人，每個(gè)編輯涵蓋的內(nèi)容，他們喜歡如何被推銷，然后給他們可以使用的東西。對(duì)于宣傳經(jīng)驗(yàn)為零的企業(yè)家來說，這是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)。
誤區(qū) 3 – 宣傳自動(dòng)等于銷售。
不，不是的！我無法告訴你我聽過多少次企業(yè)家說，一旦他們被雜志刊登，銷售量將不可避免地隨之而來。這是對(duì)宣傳通常如何運(yùn)作的嚴(yán)重過度簡化。當(dāng)然，如果明星齊頭并進(jìn)，宣傳可以帶來更強(qiáng)勁的銷售——但宣傳永遠(yuǎn)不應(yīng)該用來代替銷售。
最重要的是，宣傳會(huì)產(chǎn)生品牌知名度。反過來，提高的意識(shí)使與零售商接觸變得更容易，因?yàn)楸本﹙i設(shè)計(jì)公司已經(jīng)熟悉您的品牌名稱和您的產(chǎn)品或服務(wù)。穩(wěn)定的宣傳是將冷銷售線索轉(zhuǎn)變?yōu)闊徜N售線索的最佳方式。
誤區(qū) 4 – 所有的媒體都是好媒體！
有些人或新聞故事是如此令人反感或有爭議，以至于任何品牌都不應(yīng)尋求與他們聯(lián)系——我不是在談?wù)撜?。糟糕的新聞?huì)對(duì)您的品牌造成如此大的損害，以至于無法生存。
誤區(qū) 5 – 記者期望得到美酒佳肴。
今天，記者們太忙了，沒有時(shí)間在忙碌的日子里抽出一個(gè)小時(shí)來見你，這樣你就可以繼續(xù)談?wù)撃愕木十a(chǎn)品或服務(wù)。和你一樣，記者的工作壓力很大，截止日期、個(gè)人生活和處理這一切的時(shí)間都是有限的。簡單、簡短、簡潔的宣傳是俘獲記者心的方式。
誤區(qū)6——宣傳和廣告是一樣的。
不，不，一千次不！混淆這兩個(gè)概念是我最大的職業(yè)煩惱之一。宣傳和廣告是非常不同的。有了宣傳，就不能保證你會(huì)得到媒體的報(bào)道。您無法控制發(fā)布消息的時(shí)間和地點(diǎn)。通過廣告，北京vi設(shè)計(jì)公司可以控制信息、位置和時(shí)間。然而，廣告帶來了大多數(shù)小企業(yè)根本無法承受的巨大成本。這只是為什么宣傳通常是更好的選擇的原因之一。
誤區(qū)7 – 宣傳不可衡量。
宣傳不僅是可衡量的，如果您希望能夠評(píng)估您的媒體活動(dòng)的有效性，弄清楚如何做到這一點(diǎn)至關(guān)重要。但是，如果沒有合適的工具，就很難做到。
衡量宣傳的最傳統(tǒng)（也是不準(zhǔn)確）的方法之一是使用等效的廣告價(jià)值。但正如我們所知，宣傳和廣告并不相同——宣傳更有價(jià)值，因?yàn)楸本﹙i設(shè)計(jì)公司實(shí)際上是從媒體那里獲得了第三方的認(rèn)可。聰明的宣傳專業(yè)人員可以使用社交媒體和谷歌分析作為他們的工具之一來確定公眾對(duì)您的品牌的看法以及給定媒體活動(dòng)的影響。
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