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品牌營(yíng)銷人員可以大規(guī)模地提供高度個(gè)性化

2022-05-05

為了不斷吸引消費(fèi)者并建立忠誠(chéng)度，品牌正在通過網(wǎng)絡(luò)、社交渠道和電子郵件創(chuàng)建和提供大量品牌內(nèi)容。事實(shí)上，70% 的內(nèi)容營(yíng)銷人員正在創(chuàng)造比一年前更多的內(nèi)容。同時(shí)，北京vi設(shè)計(jì)公司品牌營(yíng)銷人員明智地檢查品牌內(nèi)容的有效性，質(zhì)疑其生命周期，該內(nèi)容何時(shí)仍然相關(guān)以及是否應(yīng)該停用。營(yíng)銷人員可能會(huì)驚訝地發(fā)現(xiàn)舊內(nèi)容不一定是壞事。如果內(nèi)容引起了共鳴，那么它的年代久遠(yuǎn)并不重要。以下是需要牢記的三種違反直覺的內(nèi)容營(yíng)銷策略：

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這都是關(guān)于什么是趨勢(shì)對(duì)嗎？錯(cuò)誤的。眾所周知，趨勢(shì)往往會(huì)重新回到消費(fèi)者的腦海中。雖然食品趨勢(shì)往往來來去去，但有些人可能會(huì)在趨勢(shì)結(jié)束后很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)繼續(xù)表達(dá)興趣。然而，就經(jīng)典食譜而言，該內(nèi)容仍然具有很高的價(jià)值。例如，北京vi設(shè)計(jì)公司的巧克力蛋奶酥。像這樣的經(jīng)典、受歡迎的食譜是常青內(nèi)容的例子，可以而且將始終與特定的消費(fèi)者群體保持相關(guān)。一旦消費(fèi)者表達(dá)了持續(xù)的興趣，它們也很容易重新定位。

懷舊營(yíng)銷還利用了過去積極的文化聯(lián)想的力量。可口可樂、肯德基、微軟和樂高都在利用人們與這些品牌之間的情感聯(lián)系。近年來，專注懷舊營(yíng)銷已成為娛樂、時(shí)尚、美食等品類營(yíng)銷人員的有效策略。如果符合消費(fèi)者利益，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容確實(shí)沒有過期日期。無(wú)論是食譜還是指南，內(nèi)容永遠(yuǎn)不會(huì)消失。隨著機(jī)器學(xué)習(xí)的出現(xiàn)，北京vi設(shè)計(jì)公司品牌營(yíng)銷人員可以大規(guī)模地提供高度個(gè)性化、相關(guān)的內(nèi)容，并且存檔的內(nèi)容可以在消費(fèi)者表達(dá)意圖的任何時(shí)候變成新的。

您的內(nèi)容可能與您的產(chǎn)品有關(guān)

只要不是銷售性的，品牌內(nèi)容就可以專注于產(chǎn)品。例如，家用儲(chǔ)物容器 Ziploc 不斷突出產(chǎn)品的創(chuàng)造性用途，并在其網(wǎng)站上為組織和派對(duì)策劃提供操作方法、提示、想法和靈感。與此操作示例一樣，如果消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容有趣、有用、激發(fā)創(chuàng)意并重申積極的聯(lián)想，它就可以發(fā)揮作用并引起共鳴。

以產(chǎn)品為中心的內(nèi)容適用于許多類別，包括 CPG 產(chǎn)品和果凍等食譜。在全國(guó) S'mores 日，家喻戶曉的小吃品牌網(wǎng)站推出了雙巧克力的食譜。以產(chǎn)品為中心的內(nèi)容的共同點(diǎn)是，北京vi設(shè)計(jì)公司消費(fèi)者選擇花時(shí)間使用的信息最終比促銷更令人愉快。

您可以通過利基內(nèi)容進(jìn)入大市場(chǎng)

使用內(nèi)容不僅是在山頂上大喊大叫，而且是為了解決非常具體的興趣。

通過將豐富的細(xì)粒度主題組合與正確的個(gè)性化和數(shù)據(jù)策略相匹配，您將能夠使您的內(nèi)容在每個(gè)接觸點(diǎn)與每個(gè)人的獨(dú)特興趣更加個(gè)性化。人們希望每一種數(shù)字體驗(yàn)都與個(gè)人相關(guān)。在消費(fèi)者擁有無(wú)限選擇和完全控制權(quán)的時(shí)代，他們根本不會(huì)將時(shí)間或注意力花在對(duì)他們來說沒有價(jià)值或不感興趣的內(nèi)容上。根據(jù)個(gè)人喜好定制內(nèi)容會(huì)推動(dòng)重復(fù)參與。北京vi設(shè)計(jì)公司預(yù)測(cè)，強(qiáng)制實(shí)施內(nèi)容個(gè)性化的公司到 2018 年的收入預(yù)計(jì)將增長(zhǎng) 15%。根據(jù)北京vi設(shè)計(jì)公司的數(shù)據(jù)，在那些已經(jīng)致力于個(gè)性化內(nèi)容的品牌中，94% 的品牌表示這是他們成功的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。

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