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品牌策劃標語以了解競爭格局并確定差異化機會

2022-07-07

如何寫標語

雖然一點點創(chuàng)意靈感和非傳統(tǒng)思維大有幫助，但高質(zhì)量標語的產(chǎn)生并不是魔術(shù)。與大多數(shù)創(chuàng)造性的努力一樣，你在這個過程中準備得越充分，它就越容易。多年來，北京廣告策劃公司編寫了數(shù)十條標語，并在此過程中學(xué)到了一些東西，可以幫助您找到最適合您品牌的短語。

以下五步過程將使您處于制作標語的最佳位置，不會很快被遺忘。

第 1 步：學(xué)習(xí)

在所有良好的品牌推廣中，第一步是確保您對相關(guān)公司有充分的了解。在創(chuàng)建標語時，這種理解包括手頭的品牌及其競爭對手——我們稱之為內(nèi)部和外部發(fā)現(xiàn)。對于您的內(nèi)部發(fā)現(xiàn)，它有助于收集和審查一系列品牌資產(chǎn)，如品牌指南、網(wǎng)站和營銷材料。在最高層，你應(yīng)該對品牌的定位一清二楚。編制品牌優(yōu)勢、價值主張和關(guān)鍵差異化因素的列表。對于外部發(fā)現(xiàn)，列出市場上的類似品牌。查看每個標語以了解競爭格局并確定差異化機會。

第 2 步：頭腦風暴

如果標語創(chuàng)建過程中有魔力，那么頭腦風暴就是它發(fā)生的地方。但是，北京廣告策劃公司就像運氣一樣，魔法往往會照耀那些有準備的人。在為您的標語集思廣益時，您應(yīng)該參考步驟 1 中列出的好處、價值主張和關(guān)鍵區(qū)別。以適當?shù)钠放坡曇羲伎己蛯懽饕埠苤匾??；〞r間了解您在步驟 1 中收集的資產(chǎn)中的信息和品牌個性是熟悉相關(guān)品牌聲音的好方法。從那里開始，只需享受創(chuàng)意的樂趣。押韻、頭韻、重復(fù)、顛倒和雙關(guān)語都是已被證明在創(chuàng)建令人難忘的標語方面有效的文學(xué)手段。但是許多世界級的標語并沒有利用這些技巧。想想多年來一直困擾著你的一些標語，并以此為靈感。

生成一長串潛在候選人并繼續(xù)進行第 3 步。

第 3 步：細化

通過你一長串的標語，確定哪些有潛力，哪些沒有，哪些需要一點幫助。目標是將您的名單縮減為三到五名候選人的候選名單。這一步涉及的編輯眼光越多越好。委托其他部門的同事、同事和同事提供幫助。在做出決定時，盡可能多地獲得客觀的第三方意見總是有用的。一旦你對最佳候選人達成了一些共識，花時間研究每個人的語法、風格和節(jié)奏。在你得到一個候選人名單之后，每個候選人都被打磨得完美無缺，是時候進行審查了。

第 4 步：獸醫(yī)

審查商標沖突標語與審查品牌名稱一樣重要。北京廣告策劃公司沒有什么比對最終的標語感到興奮，但在六個月后發(fā)現(xiàn)它已經(jīng)被一家類似公司使用更糟糕的了。

審查過程始于良好的老式搜索引擎研究。在您最喜歡的搜索引擎中輸入標語和任何緊密的拼寫或語法迭代，看看會得到什么。如果標語已被您所在行業(yè)的公司使用，您可以將其從列表中劃掉。如果它被不同行業(yè)的公司使用，它可能沒問題。北京廣告策劃公司讓客戶記住任何商標的最終標準：它會在市場上引起混淆嗎？要查看您的標語是否已正式注冊商標，只需訪問美國專利商標局 (USPTO) 有用的在線搜索系統(tǒng)。標語在發(fā)布前應(yīng)始終經(jīng)過知識產(chǎn)權(quán)律師的審查和批準。

第 5 步：啟動

一旦您決定了一個標語，通過您的商標律師的認可，就該是有趣的部分了：將它介紹給世界。新標語是營銷活動或其他品牌激活計劃的絕佳機會，可以圍繞標語建立知名度并鞏固其與您的品牌的關(guān)聯(lián)。編寫一個解開標語及其與您的業(yè)務(wù)的關(guān)系的敘述通常很有幫助。畢竟，任何好的標語都有一個故事。北京廣告策劃公司在您的網(wǎng)站上或作為綜合多媒體活動的一部分探索故事。從電子郵件營銷到社交媒體再到公共關(guān)系活動，不乏從一個好的標語中獲得媒體里程的方法。

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