你如何推出品牌？
推出品牌是一項(xiàng)復(fù)雜但有益的工作。北京品牌策劃公司在品牌重塑過程中盡早開始規(guī)劃至關(guān)重要，并密切關(guān)注關(guān)鍵受眾、溝通、時(shí)間安排和跟進(jìn)等細(xì)節(jié)。任何品牌發(fā)布都需要考慮挑戰(zhàn)和風(fēng)險(xiǎn)。品牌越大越顯眼，風(fēng)險(xiǎn)就越大。當(dāng)涉及品牌更名時(shí)，風(fēng)險(xiǎn)更大。為了解決這些風(fēng)險(xiǎn)，制定流程、清單和質(zhì)量保證程序非常重要，以確保在對品牌現(xiàn)有存在的影響最小的情況下進(jìn)行過渡。當(dāng)您向世界介紹您的新品牌時(shí)，注意遵循以下每個(gè)戰(zhàn)略步驟將為您省去無數(shù)麻煩（和很多錢）。
1. 提前計(jì)劃好你的品牌發(fā)布
成功推出品牌的最佳建議可能是一句古老的格言：“如果沒有做好準(zhǔn)備，你就是在準(zhǔn)備失敗?！蓖瞥鲆粋€(gè)新品牌是一個(gè)激動人心的時(shí)刻，許多公司都迫不及待地想要看到它的發(fā)生。但耐心和計(jì)劃是降低風(fēng)險(xiǎn)和避免混亂的關(guān)鍵。北京品牌策劃公司在規(guī)劃您的品牌發(fā)布時(shí)，必須考慮許多細(xì)微的、可移動的部分。充分的準(zhǔn)備需要時(shí)間。在品牌重塑過程的最早階段開始計(jì)劃您的品牌發(fā)布。與您的品牌推廣機(jī)構(gòu)以及任何外部合作伙伴密切合作，以確保在您的外部品牌發(fā)布之日實(shí)現(xiàn)無縫遷移。
除了早期計(jì)劃之外，還需要有意識地推出品牌。將發(fā)布定位為更大敘述的一部分是解釋變化背后的基本原理的好方法。您所在行業(yè)或整個(gè)社會的哪些變化表明需要對您的公司進(jìn)行品牌重塑？您品牌的這一新篇章對您的客戶意味著什么？當(dāng) Airbnb 在 2014 年推出新的視覺標(biāo)識時(shí)，它能夠通過將新標(biāo)識與一個(gè)關(guān)于在日益數(shù)字化的世界中歸屬感和團(tuán)結(jié)的更深層次的故事聯(lián)系起來來緩解隨之而來的反彈。
北京品牌策劃公司通過提升您的品牌發(fā)布并將其與比品牌本身更大的故事聯(lián)系起來，您可以為過渡提供更有意義的目的，而不僅僅是刷新徽標(biāo)的需要。與更大的故事相關(guān)的精心策劃的發(fā)布是重新與現(xiàn)有客戶互動、吸引新客戶并顯著促進(jìn)銷售的機(jī)會。計(jì)劃不周的發(fā)布會造成混亂和客戶強(qiáng)烈反對。您只有一次機(jī)會給人留下第一印象，因此請確保通過盡早和有意識地進(jìn)行計(jì)劃來做到這一點(diǎn)。
2. 確定品牌發(fā)布序列中的關(guān)鍵受眾
任何成功的品牌發(fā)布都旨在對市場產(chǎn)生影響。但重要的是要確保影響是戰(zhàn)略性的。仔細(xì)考慮您的品牌發(fā)布將影響的每個(gè)利益相關(guān)者群體。除了您的客戶，還有哪些重要的受眾需要牢記？員工、投資者、戰(zhàn)略合作伙伴、媒體——了解這些受眾中的每一個(gè)的相對價(jià)值至關(guān)重要，這樣您才能適當(dāng)?shù)刂贫òl(fā)布戰(zhàn)略。例如，高價(jià)值客戶、投資者和主要合作伙伴可能應(yīng)該通過發(fā)布前的活動對您的新品牌進(jìn)行個(gè)性化的提前介紹。北京品牌策劃公司這些類型的利益相關(guān)者可以成為品牌的寶貴盟友和大使，幫助傳播有關(guān)其新形象的積極、有影響力的信息。決定應(yīng)該讓哪些受眾了解發(fā)布的順序和渠道，并在電子表格中記錄您的決定。
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