制定品牌發(fā)布傳播計劃
成功的品牌發(fā)布最重要的組成部分是溝通。在新品牌背后有一個清晰的敘述以及你決定改變的原因是必不可少的。當您的客戶了解更改背后的邏輯時，他們更有可能對您的新品牌商店中的內(nèi)容感到興奮。北京廣告設計公司在內(nèi)部，良好的溝通策略包括精心策劃的日歷，并圍繞每個里程碑進行精心措辭的溝通。在外部，它包括嘲笑新品牌和讓重要客戶（例如處于銷售周期中間的客戶）了解即將發(fā)生的事情的電子郵件。適時且編寫良好的電子郵件可以創(chuàng)造兩個目的：讓客戶為即將發(fā)生的事情做好準備，并圍繞新品牌制造轟動效應。
使用第2步中的數(shù)據(jù)，制定按受眾細分的品牌發(fā)布傳播計劃，確定誰需要在何時聽到什么，包括令人放心的消息傳遞和客戶需要采取的任何潛在行動。您的溝通計劃可能會包括多個階段，每個階段都有多個消息，通過多個渠道。一個中央登陸頁面解釋了品牌重塑背后的轉(zhuǎn)變和原因，北京廣告設計公司通常作為多方面品牌發(fā)布宣傳活動的統(tǒng)一中心。
制定品牌遷移計劃
品牌遷移是使用新品牌的視覺和語言標識更新每個品牌資產(chǎn)和傳播渠道的過程。北京廣告設計公司繪制出您的品牌在內(nèi)部和外部表達的所有地方。這包括您的網(wǎng)站、社交媒體渠道、營銷材料、標牌、名片、固定系統(tǒng)、電子郵件簽名、廣告計劃——對于大型成熟品牌來說，這份清單可能很長。盡管它們可能很廣泛，但在您向世界展示您的品牌之前，所有這些接觸點都必須最終確定，這一點至關重要。當然，每個接觸點都需要不同的交付時間來完成。弄清楚哪個是最長的，然后從那里向后計劃。這就是協(xié)調(diào)良好的品牌遷移計劃如何結合在一起的。與使用新品牌更新資產(chǎn)和渠道同樣重要的是，識別不會延續(xù)到下一章的舊品牌實例。
北京廣告設計公司的遷移計劃中應該包含一個計劃，以消除您的舊品牌的所有實例，以確保不會在市場上出現(xiàn)任何混亂。對于包含重命名的品牌重塑尤其如此。理想的品牌遷移計劃以固定的、單一的品牌發(fā)布日期為中心，在此之前沒有新品牌的實例可以公開獲得，之后舊品牌的任何實例都不會公開。
顯然，這種理想情況并不總是可行的，但如果您的品牌推廣由于預算或其他限制需要分階段進行，那么重要的是它是有目的的和戰(zhàn)略性的，以便首先更新具有最高可見度的資產(chǎn)。
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