商學(xué)院對品牌資產(chǎn)的定義
品牌的總價值，它的資產(chǎn)，以及它在市場上的聲譽。
北京品牌策劃公司認(rèn)為品牌資產(chǎn)是作為單一資產(chǎn)的品牌的美元價值。它是品牌名稱、品牌資產(chǎn)的總價值，以及 市場人士在品牌面前的看法、感受和行為。
品牌資產(chǎn)是對客戶群對品牌的感受對企業(yè)具有價值的認(rèn)可。北京品牌策劃公司認(rèn)為客戶對品牌沒有任何感覺或負(fù)面的組織沒有品牌價值，或者他們的品牌是一種負(fù)擔(dān)。當(dāng)客戶對品牌有積極的感覺并且具有貨幣價值時，他們會重復(fù)購買。商學(xué)院教授兩種品牌資產(chǎn)模型：Aaker 模型和 Keller 模型。我們將在本文后面討論兩者（請參閱 品牌資產(chǎn)的組成部分。）
品牌資產(chǎn)的例子
蘋果的品牌資產(chǎn)
蘋果三分之一的價值包含在他們的品牌中。
誠然，很難將蘋果品牌與公司其他品牌區(qū)分開來。北京品牌策劃公司認(rèn)為品牌資產(chǎn)與公司價值的所有其他組成部分交織在一起。公司是完形的；它們是它們完整的整體，本質(zhì)上是不可分割的。品牌相互交織的性質(zhì)并不能阻止公司為其品牌授權(quán)，這可能會產(chǎn)生好的和 壞的后果（品牌稀釋）。
由于 Apple 的品牌非常有價值且深受喜愛，因此他們在廣告上的少量投資就引起了極大的興趣。擁有一個有價值的品牌的好處之一是您的廣告收入可以走得更遠(yuǎn)，因為來自知名/深受喜愛品牌的廣告會受到觀眾的更多關(guān)注。
北京品牌策劃公司認(rèn)為相對較小的廣告投資也表明，一個品牌并不是單靠廣告獲得的。幾十年來，Apple 通過廣告和提供以消費者為中心的解決方案來發(fā)展自己的品牌。他們的大部分善意來自客戶對其產(chǎn)品的積極體驗。許多人不會考慮從蘋果的競爭對手那里購買產(chǎn)品。
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