這稱為垂直厭惡內(nèi)容，在與產(chǎn)品類別相關(guān)的任何內(nèi)容上投放廣告，但與品牌所傳達(dá)的敘述相反。您可能會(huì)認(rèn)為，在有關(guān)車禍的新聞報(bào)道中投放一輛新車的廣告，尤其是像BMW一樣安全的汽車，可能會(huì)讓人們考慮購(gòu)買一輛以確保安全。但實(shí)際效果對(duì)品牌來(lái)說(shuō)是負(fù)面的。
首先，北京品牌策劃公司研究發(fā)現(xiàn)負(fù)面內(nèi)容會(huì)消除人們的購(gòu)買意圖。換句話說(shuō)：如果他們想買車，他們現(xiàn)在就不會(huì)了。
其次，品牌看起來(lái)好像在利用新聞故事讓自己看起來(lái)更好?！八坪跤胁倏v性，”該研究的一名參與者說(shuō)?！拔腋矚g不使用這種技術(shù)的公司?！逼放瓢踩囊粋€(gè)關(guān)鍵方面是讓您的品牌遠(yuǎn)離可能突出其濫用或負(fù)面方面的內(nèi)容。
關(guān)注點(diǎn)：損害品牌作為正直組織的聲譽(yù)。
雖然像你我這樣的營(yíng)銷人員可能會(huì)理解品牌與其內(nèi)容所在的出版商之間的脫節(jié)，但普通人卻不知道。北京品牌策劃公司研究表明，有些消費(fèi)者認(rèn)為每個(gè)廣告位置都是故意的。因此，如果將其廣告置于負(fù)面內(nèi)容中，則該品牌似乎在支持一種極端觀點(diǎn)
北京品牌策劃公司同一項(xiàng)研究表明，在負(fù)面媒體中看到品牌廣告的人是：4.5倍更有可能相信品牌不關(guān)心他們，認(rèn)為品牌脫節(jié)的可能性增加3倍，一個(gè)品牌花了很長(zhǎng)時(shí)間、很多努力、花費(fèi)大量金錢來(lái)培養(yǎng)一種值得信賴和光明正大的感覺(jué)。這可以通過(guò)糟糕的廣告展示來(lái)解決。
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