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分析焦慮再也不用這個(gè)簡(jiǎn)單的框架了_太原商標(biāo)設(shè)計(jì)公司

2023-04-01

此文是太原商標(biāo)設(shè)計(jì)公司關(guān)于設(shè)計(jì)公司如果推廣和營(yíng)銷企業(yè)的分享，太原商標(biāo)設(shè)計(jì)公司旨在想讓更多的設(shè)計(jì)公司提高設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)能力！

注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

太原商標(biāo)設(shè)計(jì)公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

傾倒大數(shù)據(jù)不是目標(biāo)。相反，分析應(yīng)該給我們一種方法來(lái)找出瓶頸或差距在哪里，以及如何最好地優(yōu)先考慮我們的下一步行動(dòng)（適當(dāng)?shù)胤峙滟Y源以完成工作)。數(shù)據(jù)本身是沒(méi)有意義的。隨著復(fù)雜性的增加，情況變得更糟，在這個(gè)世界上，大多數(shù)初創(chuàng)公司和高管河馬辦公室都不缺乏數(shù)據(jù)嘔吐儀表盤。問(wèn)題是，跟蹤數(shù)百個(gè)關(guān)鍵業(yè)績(jī)指標(biāo)可能很快變得令人不知所措（最好的情況)或完全令人困惑（最壞的情況)。當(dāng)面臨分析癱瘓時(shí)，你不知道從哪里開(kāi)始，或者優(yōu)先考慮什么。以下是如何讓事情變得簡(jiǎn)單，借助一個(gè)老派的文案框架，把重點(diǎn)放在行動(dòng)上（而不是報(bào)道)。分析數(shù)據(jù)的致命問(wèn)題在于。不總是有意的，但它可以被彎曲或塑造，以提供引人注目的故事。任何看起來(lái)像曲棍球棒的圖表都可以從默默無(wú)聞中脫穎而出，用來(lái)讓客戶驚嘆，給老板留下深刻印象，甚至讓你自己內(nèi)心的喋喋不休安靜下來(lái)。如果這種固有的偏見(jiàn)還不夠糟糕，原始數(shù)據(jù)并不總是能給你一個(gè)活動(dòng)的全貌。例如，你正在閱讀的這個(gè)博客有什么價(jià)值?

是'思想領(lǐng)導(dǎo)'嗎?

"品牌意識(shí)"?

酷斃了。你如何證明它的價(jià)值，并把它賣給老板或客戶?

比較一下說(shuō)，AdWords .那很好賣。人們尋找特定的東西。他們點(diǎn)擊并轉(zhuǎn)換。幾乎立刻。在臉書(shū)回應(yīng)憤怒的顧客的投資回報(bào)率是多少?

祝你好運(yùn)。關(guān)鍵是，數(shù)據(jù)并不總是提供全貌。不考慮這些事情，而過(guò)于優(yōu)先考慮其他事情，可能會(huì)導(dǎo)致災(zāi)難。幸運(yùn)的是，有一個(gè)簡(jiǎn)單的方法可以開(kāi)始解決這個(gè)問(wèn)題。它來(lái)自一個(gè)不太可能的來(lái)源：文案。關(guān)于分析，文案能教會(huì)你什么好的，老式的直接回應(yīng)文案從60年代就有了。從那以后的50多年里，你的郵箱里塞滿了你不需要的用巧妙夸張的語(yǔ)言包裝的垃圾。盡管存在惡意使用，但有一個(gè)簡(jiǎn)單的文案精神對(duì)于概述一系列導(dǎo)致陌生人成為客戶的活動(dòng)是有用的。阿依達(dá)：或者說(shuō)注意力、興趣、欲望和行動(dòng)。這個(gè)想法是，在最終采取行動(dòng)解決問(wèn)題或獲得解決方案之前，你需要從抓住人們的注意力開(kāi)始，通過(guò)發(fā)展信任慢慢建立興趣，這產(chǎn)生了獲得你的小部件所解決的解決方案的內(nèi)在愿望。當(dāng)應(yīng)用在網(wǎng)站分析的背景下時(shí)，它代表了一個(gè)簡(jiǎn)單的銷售漏斗（或者我敢說(shuō)，客戶之旅),目標(biāo)是建立品牌意識(shí)，讓人們?cè)诰W(wǎng)站上呆更長(zhǎng)時(shí)間以建立信任，導(dǎo)致最終導(dǎo)致更大的小承諾。用簡(jiǎn)單的英語(yǔ)來(lái)說(shuō)就是這樣的：注意：人們來(lái)到你的網(wǎng)站，從第一次訪問(wèn)者到回頭客。興趣：人們逗留、閱讀博客文章、深入服務(wù)頁(yè)面等等。欲望：人們通過(guò)有用的事件或"微轉(zhuǎn)化"來(lái)實(shí)現(xiàn)銷售。行動(dòng)：人們給你他們的信用卡以成為客戶，或者給你他們的信息以成為銷售線索?，F(xiàn)在您有了一個(gè)開(kāi)始的地方，讓我們看看如何設(shè)置這個(gè)東西。如何開(kāi)始使用菱形花紋平布分析戴夫麥克盧爾的《海盜創(chuàng)業(yè)指標(biāo)》是一個(gè)很好的框架，支持選擇一些指標(biāo)（支持巨大的儀表盤)來(lái)集中你的注意力。為每一個(gè)選擇一個(gè)或兩個(gè)（閱讀：幾個(gè))可操作的度量標(biāo)準(zhǔn)可以給你一個(gè)粗略的想法，你做得如何，你在哪里做得不夠。重點(diǎn)是大局，這應(yīng)該使你更容易知道從哪里開(kāi)始或集中你有限的資源以獲得最大的效果。然后從那里，你也可以潛入更深的雜草。例如：注意：訪問(wèn)/來(lái)源給你一個(gè)指示，你的營(yíng)銷渠道有多好，以及你的促銷活動(dòng)有多好。興趣：重復(fù)訪問(wèn)或頁(yè)面/訪問(wèn)讓你知道人們是否在挖掘你的東西，是否有興趣了解更多?；蛘咚麄兪欠裨诘竭_(dá)你的站點(diǎn)后立即反彈。愿望：像訂戶這樣的微轉(zhuǎn)化有助于從人們那里獲得小額承諾，獲得長(zhǎng)期繼續(xù)培養(yǎng)這些潛在客戶的許可。行動(dòng)：在一天結(jié)束時(shí)，你這樣做是為了購(gòu)買的產(chǎn)品或銷售就緒的線索。為這些可操作的指標(biāo)設(shè)置一個(gè)基本的控制面板只需幾秒鐘。在谷歌分析中，創(chuàng)建一個(gè)新的儀表板，并通過(guò)單擊添加小部件開(kāi)始。彈出幾個(gè)選項(xiàng)供選擇。例如，基本度量選項(xiàng)將只顯示一個(gè)數(shù)字。而時(shí)間線、表格或餅圖會(huì)給你一個(gè)更復(fù)雜的圖形，允許你比較和對(duì)比不同的元素。將這些小部件加在一起應(yīng)該會(huì)給你一個(gè)簡(jiǎn)單的儀表板，這樣你就可以一目了然地看到可操作的指標(biāo)。你c

注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

太原商標(biāo)設(shè)計(jì)公司

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