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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品
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如果你正在使用Google AdWords來(lái)產(chǎn)生線索和推動(dòng)銷售，你可能已經(jīng)注意到在過(guò)去的幾年中許多關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果是，開展傳統(tǒng)的廣告詞活動(dòng)變得更加昂貴。
幸運(yùn)的是，許多營(yíng)銷人員還沒(méi)有發(fā)現(xiàn)谷歌視頻廣告詞，這是一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)。有了視頻廣告詞，你會(huì)發(fā)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)更少，關(guān)鍵詞成本更低。都是好事，對(duì)吧?
當(dāng)然，根據(jù)你所在的行業(yè)和關(guān)鍵詞的不同，費(fèi)用會(huì)有很大的不同，但平均來(lái)說(shuō)，每次點(diǎn)擊大約是6美分。
以下是你需要知道的，以便成功開展廣告詞視頻活動(dòng)。
視頻廣告詞快速概覽
視頻廣告詞使您能夠在油管（國(guó)外視頻網(wǎng)站）搜索結(jié)果中顯示視頻廣告，或者在油管（國(guó)外視頻網(wǎng)站）和谷歌展示網(wǎng)絡(luò)上的視頻之前、期間和之后顯示視頻廣告。與傳統(tǒng)的廣告詞活動(dòng)不同，使用視頻AdWords，您可以使用人口統(tǒng)計(jì)目標(biāo)更有效地接觸您的受眾。
目標(biāo)選項(xiàng)相當(dāng)基本（年齡、性別和興趣),但仍然很有用。這是在視頻中使用廣告詞的最大優(yōu)勢(shì)，因?yàn)槟憧梢愿玫乜刂普l(shuí)會(huì)看到你的廣告。
谷歌真實(shí)視圖——三種類型的廣告
谷歌真實(shí)視圖視頻之所以被稱為真實(shí)視圖視頻，是因?yàn)橹挥挟?dāng)用戶實(shí)際觀看視頻時(shí)，廣告商才需要付費(fèi)TrueView最大的優(yōu)勢(shì)是提供給廣告主的反饋。用戶是誰(shuí)?
他們從哪里來(lái)?
最重要的是，他們?cè)诳磫?
最好的視頻營(yíng)銷人員能夠解讀這些數(shù)據(jù)，做出更明智的關(guān)鍵詞和目標(biāo)定位決策。通過(guò)每天甚至每周查看這些數(shù)據(jù)，隨著時(shí)間的推移，您將能夠顯著降低每次點(diǎn)擊/查看的成本。
TrueView提供三種格式：流內(nèi)、搜索內(nèi)和顯示內(nèi)。(請(qǐng)注意，在石板內(nèi)已不再提供，谷歌已于2013年6月停止使用。)每種方式都有一點(diǎn)不同，這些不同值得注意，因?yàn)樗鼈冇绊懭藗內(nèi)绾谓佑|你的廣告，以及他們必須做什么才能訪問(wèn)它。
流內(nèi)：廣告在油管（國(guó)外視頻網(wǎng)站）合作伙伴視頻的開頭、中間或結(jié)尾播放（合作伙伴是任何決定通過(guò)在其視頻中顯示廣告來(lái)賺錢的油管（國(guó)外視頻網(wǎng)站）用戶)。觀眾可以選擇在5秒鐘后跳過(guò)廣告。如果視頻廣告是30秒或更長(zhǎng)，一旦廣告達(dá)到30秒，你就要付費(fèi)。對(duì)于較短的廣告，只有在整個(gè)視頻播放時(shí)才收費(fèi)。搜索中：當(dāng)搜索特定關(guān)鍵詞時(shí)，廣告會(huì)顯示在搜索結(jié)果中，直到有人選擇視頻后才會(huì)播放。一旦用戶點(diǎn)擊播放視頻，你就要付費(fèi)。顯示中：廣告出現(xiàn)在油管（國(guó)外視頻網(wǎng)站）觀看頁(yè)面上其他視頻的旁邊，并被標(biāo)記為廣告。一旦用戶點(diǎn)擊播放視頻，你就要付費(fèi)。同樣值得注意的是，一個(gè)廣告可能會(huì)以多種形式出現(xiàn)，這樣你就可以測(cè)試哪種形式最適合你的產(chǎn)品、業(yè)務(wù)或服務(wù)。
如何知道視頻廣告詞是否適合你
視頻廣告詞提供了大量的好處，但并不是對(duì)所有企業(yè)都有用。視頻可能不是一個(gè)好的選擇，原因如下：人口統(tǒng)計(jì)學(xué)。如果你的目標(biāo)受眾不看視頻（高度懷疑，現(xiàn)在每個(gè)人都看視頻),那么花時(shí)間制作視頻和發(fā)起活動(dòng)就沒(méi)有意義。
視頻點(diǎn)擊率的廣告詞可以很低。這有各種各樣的原因。最明顯的是你沒(méi)有瞄準(zhǔn)正確的觀眾，觀眾可能對(duì)你的信息不感興趣。此外，如果你選擇使用流視頻（如上所述),你需要知道你的視頻將簡(jiǎn)單地開始，觀眾必須選擇關(guān)閉它，以節(jié)省你支付觀看。觀眾可能會(huì)讓它一直播放下去，即使他們沒(méi)什么興趣。對(duì)于其他類型的視頻廣告，人們必須點(diǎn)擊視頻才能開始播放。但是一旦他們這樣做了，你就要為廣告付費(fèi)。
不言而喻，你的視頻應(yīng)該做得很好，引人注目，有趣。你要么需要知道如何制作一個(gè)偉大的視頻，要么你需要有人可以。聘請(qǐng)專業(yè)人士可能會(huì)很貴。
如果你沒(méi)有內(nèi)部專業(yè)知識(shí)，比較一下制作一個(gè)視頻的成本和寫一個(gè)傳統(tǒng)的廣告詞廣告的成本。有了視頻，你的投資回報(bào)率需要高很多嗎?
如何制作一個(gè)優(yōu)秀的視頻廣告
表現(xiàn)最好的視頻廣告是那些為觀眾提供真正價(jià)值的廣告。我們以披薩為例。你更有可能看一個(gè)試圖向你出售披薩的廣告，還是一個(gè)教你如何制作美味披薩的視頻廣告?
當(dāng)然，你更有可能看后者。貝爾圖奇餐廳的廣告就是一個(gè)很好的例子。憑借其引人入勝的操作視頻，他們贏得了客戶的好感，并增加了他們的油管（國(guó)外視頻網(wǎng)站）用戶群
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