此文是深圳品牌策劃公司關(guān)于設(shè)計公司如果推廣和營銷企業(yè)的分享，深圳品牌策劃公司旨在想讓更多的設(shè)計公司提高設(shè)計業(yè)務(wù)能力！
注：配圖為UCI設(shè)計公司作品
深圳品牌策劃公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：
我們都有，那些瘋狂帶來流量的常青帖子。日復(fù)一日，這些帖子帶來了大量的流量，有時甚至占到了我們博客總流量的一半。你知道嗎，僅僅是這幾篇文章，你就可以讓你的線索翻倍。
你看，雖然看到所有的流量會讓你感覺很好（也應(yīng)該如此),但更多的流量并不是你需要的博客的全部。事實上，高流量的頁面也帶來了最低的轉(zhuǎn)化率，這往往是事實。這意味著更多的人通過搜索進入你的頁面，看一眼，閱讀他們需要的內(nèi)容，然后轉(zhuǎn)向另一個方向。他們從來沒有成為一個有形的領(lǐng)導(dǎo)或長期讀者。
這通常被稱為高反彈流量。這通常不好，除非你愿意為此做些什么。
計算彈跳次數(shù)
我們最近在自己的營銷博客上做了一個高跳出率頁面的清單。我們有幾個帖子——有些是幾年前的——獲得了我們網(wǎng)站的很大一部分流量。它們是很好的帖子，非常擅長吸引讀者，但它們有一個致命的缺陷：大多數(shù)人來了又很快離開。交通是有的，但對我們沒有任何好處。
很可能你的博客也有同樣的問題。你能做些什么呢?
第一步是了解你的流量是如何來來去去的。要做到這一點，使用谷歌分析。
一個簡單的網(wǎng)站頁面內(nèi)容分解會揭示很多。您可以通過從谷歌分析儀表板中單擊內(nèi)容網(wǎng)站內(nèi)容所有頁面來訪問此處。您應(yīng)該會看到這樣的內(nèi)容：使用谷歌分析，您可以輕松識別高反彈頁面。
你在這里尋找的主要是跳出率極高的頁面。我們的目標(biāo)頁面提供了85%或更高的跳出率。我們假設(shè)，通過一些簡單的改變，我們可以顯著提高這些特定頁面上的每日潛在客戶轉(zhuǎn)化率。由于他們擁有如此大的流量，我們認(rèn)為他們是轉(zhuǎn)換優(yōu)化的主要目標(biāo)。
我們的假設(shè)被證明是正確的，我們在不到一周的時間里就把我們的線索翻倍了。我們是這樣做的。
找到一塊餅干
所有這些工作的關(guān)鍵是我們所稱的餅干，你預(yù)先提供的獎勵。你在你的讀者面前晃來晃去的是什么?
你給他們上船的理由是什么?
對于許多博客作者來說，免費電子書或加入郵件列表是他們的主要目標(biāo)。對其他人來說，這可能是更深入的銷售線索。
關(guān)鍵是將您的甜餅干與您的用戶正在查看的內(nèi)容相匹配。因為他們已經(jīng)在一個特定的帖子上，所以很容易理解你的受眾在尋找什么內(nèi)容。在訪問者訪問他們想要的內(nèi)容之前，他們首先會看到一個彈出窗口，提供相關(guān)的電子書。想要幫助優(yōu)化臉書的訪問者已經(jīng)為任何臉書內(nèi)容做好了準(zhǔn)備。為什么不先給他們免費的電子書呢?
一篇關(guān)于建立推特個人資料這樣簡單的事情的高反彈帖子表明，有許多新的推特用戶渴望在使用推特方面得到幫助。我們?yōu)樗麄儨?zhǔn)備了一本電子書。
在我們的例子中，你可以清楚地看到推特和臉書是感興趣的關(guān)鍵話題。我們已經(jīng)有了關(guān)于這些關(guān)鍵話題的電子書。我們決定以一種更持久的方式向這些訪問者提供關(guān)于他們正在尋找的主題的電子書：他們不能立即訪問博客帖子，除非他們處理了彈出的提議。一個關(guān)于臉書的帖子的訪問者會被鼓勵獲得一本關(guān)于臉書時間線的電子書。我們受歡迎的推特帖子的讀者將會得到一份關(guān)于推特的免費電子書。
重要的是，你的餅干應(yīng)該是這些訪問者明確告訴你他們感興趣的東西。如果他們到達臉書頁面，不要提供關(guān)于拼趣的電子書。他們已經(jīng)告訴你他們想要什么，所以給他們吧。如果你想讓他們上鉤，餅干必須與內(nèi)容相關(guān)。
進行推銷
最棘手的部分是推銷，決定如何向讀者展示餅干。在考慮了我們對目標(biāo)、我們的博客及其受眾的一些了解之后，我們基于我們的定位做出了決定：我們希望只針對高點擊量頁面上的訪問者。沒有必要在每篇文章上和每個讀者爭論。
因為我們知道高反彈頁面的內(nèi)容，所以我們想給訪問者提供他們真正想要的東西。
我們提供了高質(zhì)量的餅干，并給了他們一個很好的轉(zhuǎn)變理由。它旨在幫助他們，就像幫助我們一樣。
我們選擇在這些頁面上比平時更積極一點，因為高反彈率。反正這些游客大部分都要走了！對于我們的博客，我們選擇在每個高流量頁面上創(chuàng)建一個彈出框，提供免費的電子書供下載。讀者可以通過點擊d來避開它
注：配圖為UCI設(shè)計公司作品
深圳品牌策劃公司
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