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如何推出一個(gè)新的網(wǎng)站設(shè)計(jì),當(dāng)你的舊設(shè)計(jì)是完美的優(yōu)化_唐山平面設(shè)計(jì)公司

2023-04-04

此文是唐山平面設(shè)計(jì)公司關(guān)于設(shè)計(jì)公司如果推廣和營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)的分享，唐山平面設(shè)計(jì)公司旨在想讓更多的設(shè)計(jì)公司提高設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)能力！

注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

唐山平面設(shè)計(jì)公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

許多營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)人士有一個(gè)優(yōu)化良好的網(wǎng)站，他們一直在調(diào)整定期害怕切換到一個(gè)全新的網(wǎng)站設(shè)計(jì)。雖然他們理解更干凈、更專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)的價(jià)值，但他們不確定是否愿意犧牲當(dāng)前設(shè)計(jì)產(chǎn)生的現(xiàn)金。這經(jīng)常導(dǎo)致類(lèi)似這樣的問(wèn)題："我如何創(chuàng)建一個(gè)A/B測(cè)試，其中一個(gè)變體是舊網(wǎng)站上不同的按鈕顏色，而另一個(gè)變體是我們的新網(wǎng)站?

" 這篇文章是解決這個(gè)難題的一步一步的指南。我將向你展示如何確保你的新設(shè)計(jì)是一個(gè)高轉(zhuǎn)換，甚至在它推出之前，以及如何使用基本的，成本有效的研究，以了解你目前的網(wǎng)站做得對(duì)。從了解你的舊網(wǎng)站開(kāi)始測(cè)試過(guò)程應(yīng)該從你決定創(chuàng)建一個(gè)新網(wǎng)站的那一天開(kāi)始，這樣你就可以在創(chuàng)建新網(wǎng)站的時(shí)候利用從研究現(xiàn)有網(wǎng)站中獲得的見(jiàn)解。收集所需洞察力的最好方法之一是通過(guò)可用性測(cè)試。可用性測(cè)試（用戶測(cè)試)是通過(guò)在真實(shí)用戶身上測(cè)試來(lái)評(píng)估產(chǎn)品的過(guò)程。你要做的是為你的每個(gè)客戶群收集大約10個(gè)用戶，并要求他們?cè)谀愕木W(wǎng)站上實(shí)現(xiàn)某些目標(biāo)。當(dāng)他們完成任務(wù)時(shí)，你記錄他們的會(huì)話，并要求他們說(shuō)出他們的想法。下面是如何設(shè)置可用性測(cè)試： 1.了解你的用戶，干凈利落地切入總是從徹底了解你的不同用戶開(kāi)始，并對(duì)他們進(jìn)行細(xì)分，這樣就不會(huì)有重疊。請(qǐng)記住，如果測(cè)試參與者不能完全代表你的訪問(wèn)者群體，你實(shí)際上是在收集無(wú)效的數(shù)據(jù)。在最壞的情況下，你會(huì)認(rèn)為你在收集好的數(shù)據(jù)和見(jiàn)解，而實(shí)際上是徹頭徹尾的誤導(dǎo)。2 .成本、時(shí)間和重要的樣本量收集大約10到15名代表每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的參與者。許多從業(yè)者說(shuō)，你只需要每個(gè)領(lǐng)域的5名參與者，而一些數(shù)據(jù)分析師認(rèn)為這是糟糕的測(cè)試方法（他們聲稱不夠)。然而，大量樣本的成本和所需的時(shí)間可能會(huì)讓一般的小企業(yè)望而卻步。因此，我用這里的研究來(lái)接觸10到15名參與者。3 .沒(méi)有任何印象的環(huán)境設(shè)置測(cè)試環(huán)境，使參與者不受任何影響。尤其是，請(qǐng)不要犯菜鳥(niǎo)的錯(cuò)誤，站在他們頭上。研究表明，在這種情況下，測(cè)試參與者試圖通過(guò)試圖過(guò)快或以他們通常不會(huì)的方式完成任務(wù)來(lái)"留下印象"。最好是參與者在他們通常的環(huán)境中（家庭/辦公室)。這增加了他們不會(huì)改變他們的行為并像往常一樣使用你的網(wǎng)站的可能性。 4.聰明的老人說(shuō)"問(wèn)正確的問(wèn)題" 問(wèn)正確問(wèn)題的關(guān)鍵不是要求參與者完成特定的任務(wù)，而是解決他們面臨的問(wèn)題。例如，當(dāng)測(cè)試可視化網(wǎng)站優(yōu)化器時(shí)，我們不會(huì)說(shuō)"注冊(cè)試用"相反，指令應(yīng)該是"開(kāi)始一個(gè)測(cè)試來(lái)優(yōu)化客戶主頁(yè)上的標(biāo)題"(當(dāng)然，要事先獲得客戶的許可)。正如您將看到的，第二條指令將涉及許多步驟，這將意味著大量使用該工具。對(duì)我們來(lái)說(shuō)，這意味著有更多值得觀察和學(xué)習(xí)的東西。殺手是當(dāng)她停下來(lái)問(wèn)"但是這不會(huì)對(duì)搜索引擎優(yōu)化有負(fù)面影響嗎?

"而不是一頭扎進(jìn)去的時(shí)候。這是一個(gè)簡(jiǎn)單的問(wèn)題，打破了我們的許多假設(shè)，讓我們更加深入地了解客戶的想法。考什么?

首先明確你希望你的網(wǎng)站訪問(wèn)者完成的目標(biāo)。這些可能是：注冊(cè)免費(fèi)試用注冊(cè)一個(gè)付費(fèi)賬戶創(chuàng)建帳戶購(gòu)物注冊(cè)訂閱時(shí)事通訊填寫(xiě)銷(xiāo)售線索生成表下載產(chǎn)品接下來(lái)，思考通過(guò)實(shí)現(xiàn)一個(gè)或多個(gè)目標(biāo)而解決的客戶問(wèn)題。最后，要求測(cè)試參與者解決問(wèn)題。一旦你寫(xiě)下了你的問(wèn)題集，你應(yīng)該從你的測(cè)試中尋找清晰的定量數(shù)據(jù)和定性見(jiàn)解。一些常見(jiàn)的是：量化解決問(wèn)題的點(diǎn)擊次數(shù) 解決問(wèn)題所花的時(shí)間解決問(wèn)題的頁(yè)面加載次數(shù) 嘗試解決問(wèn)題時(shí)出錯(cuò) 解決問(wèn)題時(shí)完成的目標(biāo)數(shù) 讓參與者離開(kāi)轉(zhuǎn)換漏斗的干擾因素定性在登錄頁(yè)面加載后的前5/10/15秒內(nèi)吸引用戶注意力的是什么標(biāo)題傳達(dá)企業(yè)主要產(chǎn)品的速度有多快用戶如何搜索信息無(wú)論有沒(méi)有信任標(biāo)志/徽章，用戶的確信程度如何用戶在試圖解決問(wèn)題時(shí)產(chǎn)生的問(wèn)題美國(guó)是多么令人愉快

注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

唐山平面設(shè)計(jì)公司

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