品牌命名方法以及對品牌建立的重要性

2024-07-27

無論屬于哪一類，您選擇的公司名稱類型都會影響一切，從您的品牌架構(gòu)到適合您品牌的徽標類型，再到伴隨它的標語。正如我們將在下面的許多品牌名稱示例中看到的，每種命名類型背后都有非常成功的企業(yè)，因此，原則上，任何這些命名類型都可以適合您。但是，在決定哪種名稱最適合您的業(yè)務(wù)之前，您需要考慮一些重要的利弊。

1. 描述性品牌名稱

Whole Foods Market 標志就是描述性品牌名稱的一個例子

描述性名稱是那些明確傳達公司提供的產(chǎn)品或服務(wù)的名稱。描述性品牌名稱的優(yōu)勢在于，它不會讓人懷疑您從事什么類型的業(yè)務(wù)。描述性名稱可以清楚地傳達您的品牌類別和/或核心競爭力。雖然描述性名稱可能讓人感覺有些平淡無奇，但許多品牌已經(jīng)能夠通過利用其平凡性來扭轉(zhuǎn)原本平淡無奇的名稱的局面。下面的例子就是證據(jù)。描述性品牌名稱的缺點是，當您成長并尋求多元化時，它可能會對您的業(yè)務(wù)造成阻礙。雖然描述性業(yè)務(wù)名稱對于特定產(chǎn)品而言是實用的，但它們并沒有留下太多的創(chuàng)意或解釋空間。描述性名稱也很難注冊商標，因為它們依賴于常用單詞或短語。我們將在稍后的文章中看到為什么這會成為一個挑戰(zhàn)。

2. 令人回味的品牌名稱

亞馬遜徽標出現(xiàn)在手機上，就是一個令人回味的品牌名稱的例子

在創(chuàng)造性范圍的另一端，描述性名稱是令人回味的名稱。令人回味的名稱使用隱喻和典故來喚起品牌的定位和個性。一些最好的品牌名稱是令人回味的名稱。這是因為令人回味的名稱可以幫助您講述一個強大的品牌故事，講述一個比您銷售的產(chǎn)品或服務(wù)更大的想法。它們的獨特性意味著令人回味的企業(yè)名稱通常比描述性名稱更容易注冊商標（盡管，在特定行業(yè)中找到尚未注冊商標的現(xiàn)有單詞越來越難。）令人回味的名稱的少數(shù)缺點之一是，需要一點想象力才能看到??名稱與其背后的業(yè)務(wù)之間的聯(lián)系。因此，有時很難讓領(lǐng)導層接受一個令人回味的名稱。這只是在任何命名項目開始時設(shè)定期望和建立利益相關(guān)者一致性如此重要的眾多原因之一。

3. 虛構(gòu)品牌名稱

谷歌總部的標志就是虛構(gòu)品牌名稱類型的一個例子

品牌名稱最好的部分是，如果你找不到完美的詞，你總是可以編造一個。虛構(gòu)名稱是任何字典中都找不到的單詞。在為公司或產(chǎn)品命名時，虛構(gòu)名稱提供了最廣泛的創(chuàng)作空間。但這并不意味著一個好的虛構(gòu)名稱很容易想出來。發(fā)明一個聽起來像一個真正的詞（而不是難以理解的胡言亂語）并且具有某種意義的名稱可能很難。這就是為什么大多數(shù)虛構(gòu)名稱都從共同的詞根（拉丁語或希臘語）演變而來，實際上是混成詞（兩個或多個單詞的組合），或者是利用現(xiàn)有單詞含義的故意拼寫錯誤。虛構(gòu)名稱通常很容易成為商標，但它們越獨特，您就需要花費越多的時間和金錢來圍繞它們創(chuàng)造一個有意義的品牌故事。然而，正如我們在下面看到的，圍繞一個完全獨特的發(fā)明名稱建立起巨大品牌資產(chǎn)的品牌并不缺乏。

4. 詞匯品牌名稱

一位女士手拿一盒 Krispy Kremes，這是自創(chuàng)品牌名稱的例子

詞匯名稱依靠文字游戲來產(chǎn)生效果。雙關(guān)語、短語、復合詞、頭韻、擬聲詞和故意拼寫錯誤都是這種流行命名類型的風格。詞匯名稱通常很巧妙。有些人會認為它們太聰明了。正如您在下面的示例中看到的，這種命名類型已被零食、寵物用品和餐館等行業(yè)的消費品牌很好地使用。這種風格非常適合在娛樂場所中打造俏皮的品牌。在企業(yè)品牌方面，您不會發(fā)現(xiàn)很多嚴肅的 B2B 品牌的名稱屬于詞匯類別。這是一個很好的例子，讓您知道哪種命名類型最適合您想要打造的品牌以及您經(jīng)營的競爭環(huán)境。無論處于哪個行業(yè)，詞匯品牌名稱也有可能讓人感覺有些過時。除非你能想出一個從未使用過的世界級雙關(guān)語，否則當今的客戶在現(xiàn)代市場上遇到詞匯品牌名稱時，更有可能翻白眼而不是打開錢包。

5. 首字母縮略詞品牌名稱

汽車引擎蓋上的BMW標志就是一個經(jīng)典的首字母縮略詞品牌名稱

如果有一種命名慣例可以代表大型全國性公司，那就是首字母縮略詞。從 AT&T 到 IBM，大寫字母組合表示較長的企業(yè)名稱，其背后始終具有一定的重要性。但首字母縮略詞品牌名稱也存在明顯的挑戰(zhàn)。字母組合本身并不具有與其所代表的單詞相同的含義。它可以引用這些單詞，但前提是您的受眾知道它們是什么。（有多少在街上停下來的人可以真正告訴您 AT&T 或 IBM 字母代表什么？）相反，首字母縮略詞的工作方式通常與發(fā)明名稱相同。它們的任何含義都是多年品牌和營銷的結(jié)果，而不是單詞（或字母）本身的結(jié)果。幾十年來，寶馬和 CVS 等品牌在品牌定位和品牌設(shè)計方面投入了數(shù)百萬美元，以賦予這些字母信任和可信度。然而，如今的初創(chuàng)公司很難想出一個好的理由來使用縮寫品牌名。一般來說，縮寫很難讓受眾記住，律師更難注冊商標。

6. 地理品牌名稱

飛行中的美國航空飛機展示了地理品牌名稱類型

紐約人壽、南塔基特甘露、加拿大干啤酒——有時品牌與其誕生的城市或想要喚起的地區(qū)有著千絲萬縷的聯(lián)系。地理名稱將品牌與其同名者的所有文化、自然或歷史聯(lián)想融合在一起?？死蚀撕蛢?nèi)陸地區(qū)等名稱讓人聯(lián)想到荒野的冒險，而夏威夷潘趣酒和佛羅里達天然等名稱則讓人聯(lián)想到郁郁蔥蔥、懶散的溫暖氣候。通常，地理名稱背后是那些最初在當?shù)匕l(fā)展但后來發(fā)展壯大的公司。這是這種命名類型最大的缺點之一。畢竟，如果您以您所在的城市或州命名您的品牌，那么當您想要擴展到其他市場時會發(fā)生什么？超出您最初所在的地區(qū)是最常見的跡象之一，表明是時候重塑您的業(yè)務(wù)品牌了。您所在行業(yè)的地理名稱也可能已被使用。在產(chǎn)品或服務(wù)前面加上城市或州名稱，您幾乎肯定會找到一個現(xiàn)有品牌。California Tan？已經(jīng)存在。Portland Automotive？已經(jīng)使用過。Miami Subs？沒錯。

創(chuàng)始人品牌名稱

皮卡車格柵上的福特標志說明了創(chuàng)始人命名類型

最后，無論是出于傳統(tǒng)還是自負的原因，總會有品牌以創(chuàng)始人的名字命名。創(chuàng)始人品牌傳統(tǒng)也可以追溯到最早的品牌。福特汽車遍布每條街道，家樂氏啤酒出現(xiàn)在每張早餐桌上，那時很少有品牌不以創(chuàng)始人的名字命名。如今，以創(chuàng)始人為基礎(chǔ)的名字可能不那么常見，但家族品牌名稱仍然不缺——從當?shù)爻械呢浖艿阶罱姆赊k公室的大門。想想瑪莎·斯圖爾特、拉爾夫·勞倫和本杰瑞。從好的方面來看，創(chuàng)始人的名字絕對很容易注冊商標。如果定位正確，它們也可以與眾不同，甚至可以利用名人或有影響力人士的現(xiàn)有品牌資產(chǎn)。不過，歸根結(jié)底，創(chuàng)始人的名字，就像發(fā)明的名字或縮寫的名字一樣，通常需要一些營銷投資來建立一個強大的品牌。除非創(chuàng)始人不僅僅是一位名人，而且是一位與品牌核心產(chǎn)品緊密相關(guān)的名人，否則名稱背后的價值主張不會立即清晰。這使得創(chuàng)始人的名字成為一個不太理想的起點，無法成為一個超越渠道和接觸點的引人注目的品牌敘事。

為品牌命名時應(yīng)注意什么

團隊在會議室中共同確定品牌名稱

無論您選擇哪種品牌名稱類型，您都一定會意識到同一件事：為品牌命名比聽起來要難！但是，雖然命名是品牌推廣中最棘手的部分之一，但它也可能是最有回報的部分之一。為什么命名如此棘手？因為，雖然有成千上萬個很棒的品牌名稱創(chuàng)意，但幾乎所有創(chuàng)意都已注冊商標。這會使命名或重命名品牌成為一段令人沮喪的旅程。但是，如果您擁有合適的工具、一點耐心和一個符合您搜索標準和期望的優(yōu)秀團隊，那么這段旅程就非常值得一試。在搜索任何公司名稱時，應(yīng)考慮一些重要標準。好的名字應(yīng)該：

喚起您的品牌定位
體現(xiàn)您的品牌個性
傳達一個或多個品牌優(yōu)勢
避免負面或污名化的概念
擁有可用的商標

在審查潛在名稱時，您需要檢查很多方面。這就是為什么保持您的期望切合實際如此重要。您應(yīng)該首先假設(shè)完美的品牌名稱并不存在（或者如果存在，它已經(jīng)被注冊商標）。這并不是說您不會為您的品牌想出一個很棒的名字。但是，在開始這個過程時，如果您認為有一個名字可以滿足所有標準并讓您的團隊的每個成員都滿意，那么您只會失望。幾年前，《哈佛法律評論》發(fā)布了一項名為《我們是否快用完商標了？》的研究，該研究發(fā)現(xiàn)超過 70% 的常用英語單詞已經(jīng)注冊了商標。好消息是，名稱本身永遠不會成就或毀掉你的品牌表現(xiàn)。對《財富》500強進行快速調(diào)查，你會發(fā)現(xiàn)，一個成功的品牌不僅僅只有一個名稱。Google、Slack 和 Lululemon 都是斷章取義的愚蠢名稱。但這顯然并沒有阻止這些公司圍繞它們打造出巨大的成功品牌。

事實是這樣的：

好名字永遠不會讓一家糟糕的公司變得更好，但一家偉大的公司可以讓即使是最糟糕的名字也顯得天才。在命名過程中要記住的另一件重要事情是，如果沒有完整的品牌體驗背景，任何名稱的全部潛力都是無法想象的。歸根結(jié)底，你的名字不會憑空而來。它將伴隨著一個標志、一個配色方案、照片、信息等。

所以，在尋找你的名字時要保持開放的心態(tài)。在一個非常規(guī)的名字上計算風險可以為你帶來各種機會來區(qū)分你的品牌。最好的品牌名稱是能夠激勵您（以及您組織中的每個人）做出偉大事情的名稱。只需相信，憑借強大的語言和視覺形象以及令人難忘的品牌體驗，優(yōu)秀的品牌代理機構(gòu)可以圍繞您選擇的（幾乎）任何名稱打造世界一流的品牌。

Prev:品牌發(fā)布：如何給人留下深刻的第一印象

Next:?從品牌戰(zhàn)略及品牌設(shè)計塑造投資中獲得的五大回報

聲明：本文“ 品牌命名方法以及對品牌建立的重要性 ”信息內(nèi)容來源于網(wǎng)絡(luò)，文章版權(quán)和文責屬于原作者，不代表本站立場。如圖文有侵權(quán)、虛假或錯誤信息，請您聯(lián)系我們，我們將立即刪除或更正。