說(shuō)到卡丁車(chē)，大家第一反應(yīng)可能是周末玩樂(lè)項(xiàng)目，或者是F1車(chē)手的起點(diǎn)。但你知道嗎？最近有個(gè)叫 FAT Karting League（FKL） 的卡丁車(chē)聯(lián)盟，在歐洲掀起了不小的波瀾。它不光是賽車(chē)圈的新聞，更讓很多設(shè)計(jì)圈的人看到了“跨界設(shè)計(jì)”的魅力。而這背后，其實(shí)跟 北京vi設(shè)計(jì)公司 的工作理念有著很多相似點(diǎn)。
FAT Karting League的目標(biāo)很簡(jiǎn)單：讓更多年輕人有機(jī)會(huì)接觸卡丁車(chē)，甚至有機(jī)會(huì)走上職業(yè)賽車(chē)的道路。畢竟，幾乎所有F1車(chē)手都是從卡丁車(chē)開(kāi)始的。但現(xiàn)實(shí)是，培養(yǎng)一個(gè)孩子玩卡丁車(chē)，費(fèi)用高得驚人。FKL的做法是把成本降低了96%，這對(duì)很多普通家庭來(lái)說(shuō)，等于是打開(kāi)了一扇原本緊閉的大門(mén)。
那這跟北京vi設(shè)計(jì)公司有什么關(guān)系呢？其實(shí)，兩者的邏輯是相通的。賽車(chē)要“降低門(mén)檻”，設(shè)計(jì)同樣要“拉近距離”。一個(gè)好的品牌設(shè)計(jì)，不能高高在上，只讓少數(shù)人懂；而是要用視覺(jué)語(yǔ)言跟所有人溝通。北京vi設(shè)計(jì)公司這幾年做的很多案例，正是把復(fù)雜的品牌理念翻譯成人人都能看懂、愿意接受的符號(hào)。
FKL的新視覺(jué)形象由阿姆斯特丹的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)Amsterdam Berlin操刀。他們想到的辦法很有意思：把賽車(chē)文化和90年代的游戲美學(xué)結(jié)合在一起。比如安全帶、老式SEGA游戲封面、手柄搖桿這些元素，被巧妙地融入到設(shè)計(jì)里。這樣一來(lái)，既有賽車(chē)的專(zhuān)業(yè)感，又有年輕人熟悉的游戲氛圍。
其實(shí)，這一點(diǎn)也特別像北京vi設(shè)計(jì)公司的創(chuàng)意方向。很多北京的設(shè)計(jì)師在做品牌項(xiàng)目時(shí)，也會(huì)從年輕人日常的興趣點(diǎn)入手。比如有些公司在給飲料品牌做包裝時(shí)，會(huì)把街頭文化、二次元元素放進(jìn)去；在給科技企業(yè)做logo時(shí)，會(huì)考慮到電競(jìng)和潮流圈的審美。這種“懂年輕人”的姿態(tài)，才能讓設(shè)計(jì)真正打動(dòng)人。
說(shuō)到視覺(jué)設(shè)計(jì)，色彩是絕對(duì)不能忽視的關(guān)鍵。FKL原來(lái)的主色是熒光綠，而它的母品牌F.A.T International用的是大紅色。這次，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)延續(xù)了“原色傳統(tǒng)”，選擇了一種跟紅色一樣有力量感的藍(lán)色。除此之外，他們還為不同年齡段的選手設(shè)計(jì)了幾種游戲感很強(qiáng)的輔助色，讓整體系統(tǒng)既有統(tǒng)一感，又有層次。
這一點(diǎn)，北京vi設(shè)計(jì)公司也非常在行。比如在做金融、地產(chǎn)、互聯(lián)網(wǎng)這些行業(yè)的VI時(shí)，他們往往會(huì)找到一個(gè)“主色基調(diào)”，再通過(guò)輔助色和延展系統(tǒng)讓品牌更有活力。舉個(gè)例子，有的科技公司選擇了冷靜的藍(lán)色作為主色，但在應(yīng)用中會(huì)搭配漸變紫、熒光綠等，既符合科技屬性，又能吸引年輕一代。FKL的做法，和北京設(shè)計(jì)師的手法可以說(shuō)是不謀而合。
FKL在設(shè)計(jì)時(shí)面臨一個(gè)大挑戰(zhàn)：如何既能吸引小朋友，又不會(huì)顯得幼稚？設(shè)計(jì)師Moritz說(shuō)得很直白：沒(méi)有小孩想要“兒童版的C羅戰(zhàn)靴”，他們要的是真正專(zhuān)業(yè)的東西。于是，F(xiàn)KL的視覺(jué)系統(tǒng)雖然活潑，但絕對(duì)不低齡化，而是把孩子當(dāng)成小運(yùn)動(dòng)員看待。
這一點(diǎn)，北京vi設(shè)計(jì)公司也特別有感觸?，F(xiàn)在很多客戶(hù)都在做年輕化轉(zhuǎn)型，但“年輕化”和“幼稚化”完全是兩回事。一個(gè)好的品牌年輕化設(shè)計(jì)，要在視覺(jué)上貼近年輕人的語(yǔ)言，但同時(shí)保持專(zhuān)業(yè)度和質(zhì)感。就像很多北京設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在做互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品的界面設(shè)計(jì)時(shí)，既會(huì)用清新活潑的顏色、動(dòng)畫(huà)，但又會(huì)保證用戶(hù)在使用時(shí)感受到安全和可信賴(lài)。這種“既酷又穩(wěn)”的平衡，正是專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)公司的價(jià)值所在。
看FKL的案例，其實(shí)能給北京vi設(shè)計(jì)公司很多啟發(fā)。賽車(chē)是一種速度的藝術(shù)，而設(shè)計(jì)也是在跟時(shí)間賽跑。今天的品牌要面對(duì)的是瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)，用戶(hù)的喜好、技術(shù)的更新都在快速迭代。一個(gè)品牌如果沒(méi)有“前瞻性”，很快就會(huì)被淘汰。
FKL在設(shè)計(jì)里用了很多“前進(jìn)”的符號(hào)，比如“FFWD（快進(jìn)）”、“FAT Change（改變）”，這些不僅是視覺(jué)語(yǔ)言，更是一種態(tài)度。北京的設(shè)計(jì)公司在做品牌規(guī)劃時(shí)，也越來(lái)越重視這種“未來(lái)感”。不管是logo的幾何感、字體的速度感，還是VI系統(tǒng)在數(shù)字端的動(dòng)態(tài)應(yīng)用，背后其實(shí)都是在告訴用戶(hù)：這個(gè)品牌不是停在過(guò)去的，它在往前走。
FKL的案例讓我們看到一個(gè)趨勢(shì)：品牌設(shè)計(jì)不再是錦上添花，而是能真正推動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的力量。放到國(guó)內(nèi)，很多企業(yè)也逐漸意識(shí)到這一點(diǎn)。尤其是在北京，越來(lái)越多公司愿意投資在VI設(shè)計(jì)上，不僅僅是為了“好看”，而是為了品牌的傳播力、影響力和未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)力。
國(guó)際視野：北京vi設(shè)計(jì)公司很多都有跨國(guó)合作經(jīng)驗(yàn)，懂得把國(guó)際化的設(shè)計(jì)語(yǔ)言轉(zhuǎn)化成本土企業(yè)能用的方案。
本土洞察：他們熟悉中國(guó)市場(chǎng)，知道不同城市、不同年齡層用戶(hù)的審美差異。
系統(tǒng)思維：不僅做logo，而是提供一整套品牌系統(tǒng)，從視覺(jué)到應(yīng)用場(chǎng)景全面落地。
這些能力，正是企業(yè)在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的關(guān)鍵。
回到文章開(kāi)頭的問(wèn)題：賽車(chē)和設(shè)計(jì)，看似不相關(guān)，其實(shí)都在講“速度”和“未來(lái)”。FAT Karting League用設(shè)計(jì)把年輕人帶進(jìn)賽道，北京vi設(shè)計(jì)公司則用設(shè)計(jì)把品牌帶進(jìn)市場(chǎng)。它們的共同點(diǎn)，就是用視覺(jué)語(yǔ)言打破壁壘，讓更多人參與其中。
所以，當(dāng)你下次再看到一個(gè)酷炫的品牌logo，或者一套讓人眼前一亮的VI系統(tǒng)時(shí)，不妨想想：它背后，也許就有北京vi設(shè)計(jì)公司的身影。而這種“跨界的速度感”，才是未來(lái)品牌最需要的力量。
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