近年來，商業(yè)設(shè)計的歷史逐漸成為學(xué)術(shù)界和設(shè)計領(lǐng)域關(guān)注的重要話題，尤其是對于日本這種擁有豐富設(shè)計文化的國家。由美國舊金山的Letterform Archive出版的新書《完整商業(yè)藝術(shù)家（The Complete Commercial Artist, TCCA）》通過詳細(xì)記錄日本20世紀(jì)初商業(yè)設(shè)計的繁榮與創(chuàng)新，為我們展現(xiàn)了一個鮮為人知的設(shè)計黃金時代。該書不僅是對日本商業(yè)設(shè)計發(fā)展歷史的細(xì)致梳理，還通過24卷的內(nèi)容集成，呈現(xiàn)了那個時期商業(yè)藝術(shù)家們的精彩創(chuàng)作。通過這本書，我們可以一窺日本商業(yè)設(shè)計從平面廣告、海報、包裝設(shè)計到字體應(yīng)用的演變過程。
本書由杜克大學(xué)藝術(shù)與藝術(shù)史學(xué)教授、視覺文化專家吉妮弗·魏森費(fèi)爾德（Gennifer Weisenfeld）作序。魏森費(fèi)爾德教授專注于日本藝術(shù)史和設(shè)計文化研究，著作頗豐，其著名著作《Mavo：日本藝術(shù)家與前衛(wèi)藝術(shù)，1905-1931》探討了日本前衛(wèi)藝術(shù)團(tuán)體Mavo的歷史。Mavo團(tuán)體的目標(biāo)是打破藝術(shù)與日常生活之間的界限，設(shè)計自己的雜志，并涉足商業(yè)領(lǐng)域。而通過Mavo，魏森費(fèi)爾德首次接觸到《完整商業(yè)藝術(shù)家》（TCCA）這一重要資料。
《完整商業(yè)藝術(shù)家》是由一群日本設(shè)計師編輯和出版的24卷合集，詳細(xì)展示了從1920年代末到1930年代初日本商業(yè)藝術(shù)的繁榮。該系列記錄了那個時期具有代表性的商業(yè)設(shè)計作品，包括廣告海報、報紙和雜志廣告、包裝設(shè)計等內(nèi)容，是商業(yè)設(shè)計領(lǐng)域的重要文獻(xiàn)。這些作品不僅展示了新興的現(xiàn)代主義和前衛(wèi)藝術(shù)風(fēng)格，還結(jié)合了詳細(xì)的歷史分析，使其既具有視覺吸引力，又充滿學(xué)術(shù)價值。
魏森費(fèi)爾德認(rèn)為，TCCA不僅是記錄那個時期知名商業(yè)藝術(shù)家創(chuàng)作的珍貴資料，也是一本為小型零售商傳遞最新設(shè)計實(shí)踐的行業(yè)期刊。正如她所說：“TCCA不僅展示了全球新興的設(shè)計風(fēng)格，以賦予商品時尚的氣息，還引入了現(xiàn)代工業(yè)相關(guān)的新技術(shù)和新材料，為消費(fèi)者創(chuàng)造了興奮的視覺體驗(yàn)?！边@也讓我們看到，日本設(shè)計界如何在那個時代通過廣告設(shè)計塑造了商品的文化形象和市場定位。
TCCA中的一些成員，如村山友吉（Murayama Tomoyoshi），與Mavo團(tuán)體有著緊密的聯(lián)系。魏森費(fèi)爾德還提到了另一位關(guān)鍵人物——濱田正治（Hamada Masuji）。她指出，濱田不僅是設(shè)計的實(shí)踐者，還是設(shè)計理論的開創(chuàng)者之一。他致力于將商業(yè)藝術(shù)確立為一種合法的藝術(shù)形式，并推動商業(yè)與藝術(shù)之間的橋梁建設(shè)。與其他設(shè)計先驅(qū)一起，濱田成為TCCA的主編，推動了最后九卷的編纂工作。
為何1920年代末至1930年代初是日本商業(yè)藝術(shù)發(fā)展的一個黃金時期？魏森費(fèi)爾德從多個方面分析了這一時期的背景。首先，技術(shù)的進(jìn)步為商業(yè)設(shè)計的發(fā)展提供了條件。例如，旋轉(zhuǎn)印刷機(jī)、收音機(jī)、攝影技術(shù)等新興技術(shù)的引入，加速了日本現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)的崛起。其次，隨著1872年全國教育制度的實(shí)施，整個國家的識字率得到了大幅提高，為廣告和設(shè)計的普及創(chuàng)造了條件。與此同時，許多新的設(shè)計與工藝學(xué)校的成立也為設(shè)計人才的培養(yǎng)提供了土壤，東京高等藝術(shù)技術(shù)學(xué)校（1922年成立）便是其中之一，TCCA的創(chuàng)作者大多都在此地相識。
這一系列因素促成了日本消費(fèi)者文化的迅速繁榮。許多商業(yè)機(jī)構(gòu)，從百貨商店到大型制造商，都設(shè)立了內(nèi)部設(shè)計部門，以開發(fā)有效的視覺和語言策略來推廣產(chǎn)品。這不僅為日本藝術(shù)家提供了大量的職業(yè)機(jī)會，也催生了許多設(shè)計工作室，推動了商業(yè)藝術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展。
盡管日本商業(yè)藝術(shù)在那個時期取得了飛速的發(fā)展，但魏森費(fèi)爾德認(rèn)為，這一歷史時期至今仍然被廣泛忽視。她指出：“許多人對日本商業(yè)文化和大眾文化作為一種創(chuàng)造性貢獻(xiàn)持有強(qiáng)烈的排斥態(tài)度。”然而，她也強(qiáng)調(diào)：“也許在那個時代，世界上沒有哪個國家的公司和高層管理者比日本更積極參與到日常消費(fèi)品的廣告設(shè)計中?！闭腔谶@種獨(dú)特的歷史背景，魏森費(fèi)爾德認(rèn)為，這本書不僅是對日本商業(yè)設(shè)計黃金時代的回顧，也是對這一時期設(shè)計先鋒精神的致敬。
《完整商業(yè)藝術(shù)家》不僅是對日本商業(yè)藝術(shù)家群體及其設(shè)計貢獻(xiàn)的全面記錄，也展示了商業(yè)設(shè)計作為藝術(shù)形式的重要性。它不僅影響了日本的商業(yè)文化，也對全球設(shè)計潮流產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。通過這本書，我們不僅可以看到商業(yè)設(shè)計的歷史演變，還能深入了解日本設(shè)計師如何通過創(chuàng)新和實(shí)踐推動了一個全新視覺語言的誕生。
正如魏森費(fèi)爾德在書中所提到的：“日本的公司和廣告設(shè)計師們在那個時代不僅是在進(jìn)行商業(yè)廣告的設(shè)計，更是在塑造一種全新的文化氛圍?！边@些先驅(qū)者通過將藝術(shù)與商業(yè)結(jié)合，為現(xiàn)代設(shè)計提供了深刻的啟示。而《完整商業(yè)藝術(shù)家》這本書，無疑是對他們的偉大創(chuàng)意貢獻(xiàn)的最好禮贊。
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