Murray’s Cheese是美國紐約格林威治村的一個經(jīng)典品牌，成立于1962年。這個以提供優(yōu)質(zhì)奶酪而聞名的店鋪，經(jīng)歷了五十多年的歷史，見證了無數(shù)顧客的變遷。然而，隨著品牌擴展到全國市場，并且逐漸向數(shù)字化和電子商務轉(zhuǎn)型，Murray’s Cheese決定進行一次重大的品牌重塑。這次重塑不僅僅是外觀的改變，更是一種對品牌歷史的深刻詮釋。為了推動品牌走向全球，Murray’s Cheese邀請了著名設計公司Base Design來為其打造全新的視覺識別系統(tǒng)，而這次品牌重塑的核心之一便是其“企業(yè)標志設計”的更新。
Murray’s Cheese的新企業(yè)標志設計，最大的一大亮點就是“老字號”的情懷與現(xiàn)代感的結(jié)合。對于一個有著六十多年歷史的品牌來說，如何保持其歷史的同時，又能傳遞出一種現(xiàn)代感，這是一次充滿挑戰(zhàn)的設計任務。
新的品牌標志中，原本的“螺旋體”字體被替換為Colophon的Brick Pro，這是一款帶襯線字體，看起來沉穩(wěn)、經(jīng)典，給人一種歷史悠久、值得信賴的感覺。這種字體的選擇恰如其分地體現(xiàn)了Murray’s Cheese在格林威治村扎根多年的悠久歷史，同時也表現(xiàn)出了它作為紐約本地知名品牌的文化底蘊。
更有趣的是，新的標志加入了“est. 1962”的字樣，這兩個簡單的字眼，立即讓Murray’s Cheese的品牌變得更加具有辨識度，也讓這個品牌的歷史和信譽得到了視覺上的確認。通過這種簡單卻深具意義的細節(jié)，Murray’s Cheese仿佛在告訴顧客：“我們已經(jīng)在這里存在了很長時間，我們的產(chǎn)品值得信賴。”
顏色是品牌標志設計中至關重要的元素之一，Murray’s Cheese的新標志在顏色上也做了精心的調(diào)整。品牌的標志性紅色依然保留，這是因為紅色已經(jīng)深深植根于消費者的認知中，能夠幫助品牌維持其市場的辨識度。然而，在這個基礎上，設計師們加入了柔和的奶油色調(diào)，這些色調(diào)來自奶酪的色澤，呈現(xiàn)出一種細膩的、漸變的演化感。Jeffrey Waldman（Base Design的高級設計總監(jiān)）提到，新的顏色靈感來源于像古達奶酪（Gouda）或紅切斯特奶酪（Red Leicester）那種富有光澤的紅色外皮和奶酪內(nèi)部的淡奶油色，細膩的顏色變化進一步強調(diào)了品牌的“演化”。
除了標志的變化，Murray’s Cheese還引入了Christine Van Wassenhove創(chuàng)作的插畫，這些插畫不僅用于展示Murray’s Cheese的奶酪產(chǎn)品，也涵蓋了品牌的其他業(yè)務，如課程、贈禮等。這些生動活潑的插畫風格打破了傳統(tǒng)產(chǎn)品攝影的限制，以更具創(chuàng)意和趣味的方式展現(xiàn)品牌的多樣化業(yè)務。這種插畫設計風格使得品牌形象更加親和，突出了人性化的一面，同時也讓Murray’s Cheese的品牌形象更加有趣和富有生活氣息。
Murray’s Cheese的品牌重塑不僅僅是一次視覺上的更新，更是一次品牌內(nèi)涵的升華。企業(yè)標志設計作為品牌重塑的核心，其成功之處在于能夠巧妙地平衡傳統(tǒng)與現(xiàn)代、歷史與未來。這一品牌重塑的成功，歸結(jié)于以下幾個關鍵因素：
對于一個有著悠久歷史的品牌來說，如何在保留傳統(tǒng)的基礎上進行創(chuàng)新是一次重要的考驗。Murray’s Cheese并沒有拋棄其傳統(tǒng)的標志性元素，而是通過對“est. 1962”的加入，以及經(jīng)典字體的選擇，強調(diào)了品牌的歷史深度和文化積淀。這不僅讓老顧客產(chǎn)生共鳴，也能讓新顧客產(chǎn)生信任感。
Murray’s Cheese的新品牌標志注重微觀層面的細節(jié)，像顏色的選擇和字體的搭配，都經(jīng)過精心設計。特別是在顏色的調(diào)整上，保留了品牌的原有色彩，并加入了奶酪色系的漸變色，這樣的設計既能幫助品牌在消費者心中保留強烈的記憶點，又通過細微的變化傳遞了品牌的“演變”和現(xiàn)代感。
新設計不僅限于標志的更新，Base Design還通過插畫的加入，使品牌的表現(xiàn)形式更加豐富多元。這種創(chuàng)新的設計方式讓品牌形象不僅僅停留在單一的產(chǎn)品展示上，而是能夠全面展現(xiàn)品牌的文化和情感，體現(xiàn)了品牌與顧客之間更為親近的聯(lián)系。
Murray’s Cheese的品牌重塑不僅僅是單純的標志設計更新，還包括了網(wǎng)站和電商平臺的全面升級。隨著品牌向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，Murray’s Cheese的新官網(wǎng)被設計成了一種指南式的購物體驗，讓顧客不僅能夠輕松找到奶酪，還能了解更多品牌的故事與文化。這樣的人性化設計不僅提升了品牌的親和力，也為顧客提供了更好的服務體驗。
新網(wǎng)站的設計充分體現(xiàn)了品牌歷史和地方感，同時將傳統(tǒng)的線下購物體驗通過數(shù)字化的方式傳遞給顧客。通過這種跨越時間與空間的設計創(chuàng)新，Murray’s Cheese成功地將其歷史傳承與現(xiàn)代消費者的需求結(jié)合在一起。
Murray’s Cheese的品牌重塑案例為我們提供了一個經(jīng)典的企業(yè)標志設計與品牌重塑的成功示范。通過巧妙地結(jié)合傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代設計，Murray’s Cheese成功實現(xiàn)了從一個本地奶酪店到全國品牌的跨越。對于任何想要進行品牌重塑的公司來說，如何在變化中保留自身的歷史與文化底蘊，并通過創(chuàng)新的方式吸引新一代的消費者，始終是一個值得深思的問題。而Murray’s Cheese的成功，則為我們提供了一個非常有價值的參考。
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